市民运动会助推夜间经济复苏

金融白领星光夜跑、旱地冰球超级联赛、集美落日瑜伽派对……黄浦滨江、宝山三邻桥体育文化园、静安大融城……金秋8月的夜晚，上海市第三届市民运动会的多项主题赛事活动搬到了商场周边。趣味性与高参与度的赛事让商场的夜市更“闹忙”，市民运动会正成为助推夜间经济复苏的“催化剂”。 专题撰稿 本报记者 丁荣

商场配套 “体商联动”创新消费服务

上海市第三届市民运动会YFL2020上海市旱地冰球超级联赛8月底在位于宝山区的三邻桥体育文化园举行，本次联赛安排在每周五和周六晚上进行，从18点半开始到21点半结束。整个比赛分为常规赛、冠军赛和总决赛，从8月底开始一直到年底结束，预计将有一万多人次现场参与。据三邻桥体育文化园营运副总经理殷俊介绍，参赛者只需凭参赛证就可以获得三邻桥体育文化园的消费套券，可以在园区内享受餐饮、体育体验等项目的优惠。

不仅是体育园区，今年七夕佳节，静安大融城夏日狂欢季就以体育为特色，举办了七夕集美落日瑜伽派对、极限单车两场体育活动，给现场顾客带来极限视觉盛宴。周末，大融城又以一场街舞活动再次拉动人气。在体育赛事带动下，商场的单日客流一度达到10万人次，90%的餐饮店需等位40分钟以上。

认识到赛事拉动消费能力的静安大融城，主动找到静安区体育局，希望引进更多市民运动会的赛事活动，甚至提出可以不收场地费。看到静安大融城很主动，静安嘉里中心也“不甘落后”，主动策划起企业篮球赛，把方案递交到静安区体育局，希望能够在区体育主管部门指导下，进入市民运动会的大家庭。静安区体育局群体科科长张祺表示：“从需要场地费到不要场地费，可见市民运动会赛事给商场带来的消费收入远超场地费收入。商场的餐饮店和电影院甚至也愿意为参赛市民提供一些优惠服务，体育正在营商环境打造中扮演越来越重要的角色。”

曾经，在夜晚的体育比赛都是国内外重大竞技体育赛事。如今，随着全民健身普及程度的不断提高，全民健身赛事的重要性、展示性、对抗性、参与性不断提升，也进入了夜间“黄金时段”，与“夜间经济”形成了跨界融合。当前，夜间的体育消费无疑有着巨大的潜力。一系列轻松愉悦的市民运动会项目轮番上演，街舞大赛、潮流文化展示等专为青年人量身定制的体育活动，正在最大限度释放“体育+”的效果，这种“体商”联动的新型商业模式，正在有效提升区域经济活力。

赛事为商圈引入客流 创新办赛注入新活力

8月29日晚，黄浦区第三届市民运动会“太爱跑杯”金融白领星光夜跑在灯光璀璨的黄浦滨江举行，来自外滩滨江沿线的太平洋保险集团、上海黄金交易所、上海票据交易所、外滩投资、彪马等12家金融机构和知名企业的200余名白领参加了活动。

黄浦区是上海商业、商务最为发达的区域，外滩是上海的地标之一。作为黄浦区第三届市民运动会的品牌项目楼宇运动会的系列活动之一，黄浦区体育局主动携手黄浦区金融办，通过集中与分散相结合，线下夜跑与线上定向相结合的方式创新办赛，通过五公里和八公里两种路线，以星光夜跑凸显白领的健康活力，同时拉动夜间经济。赛后，黄浦滨江商圈的饭店、商场就有不少星光夜跑的参赛者。从事船舶检验工作的参赛者姬先生表示：“相比白天，我更喜欢晚上的比赛，一方面可以缓解一天工作的压力，同时赛后还可以和家人、同事逛商场，这样的周末很精彩。”

据黄浦区体育局副局长潘敏虹介绍，以往黄浦区的全民健身赛事大量安排在双休日早晨和下午，去年尝试的几场夜间赛事深受好评。因此，今年的黄浦区第三届市民运动会赛事以“线上线下、白天黑夜”相结合，将50%的赛事安排在夜间，进一步服务市民夜间健身的需求，同时也为黄浦区的夜市引入客流。“以体育带动经济，以经济促进体育，体育的作用正变得越来越明显。”

无独有偶，“长来赛、宁健康” 2020年长宁区第七届运动会暨第二届“长超联赛”五人制足球赛也选择夜晚在商圈旁的新虹桥中心花园足球场开赛。来自长宁区的12家企事业单位、社会团体约200人报名参加比赛，比赛为足球爱好者“切磋球技，以球会友”提供了平台，同时比赛期间联动附近商场，为促进消费推动夜市发展注入活力。