拉莫斯，向钱看只能被边缘化

现在很少能看到拉莫斯在球场大杀四方，取而代之的是无尽的伤病

就目前的情况来看，健身房已经成为了拉莫斯场外投资的重点，他的下一步计划是在塞维利亚和巴黎继续开设塞尔吉奥·拉莫斯健身房

对拉莫斯来说，上周的重回伯纳乌之旅无疑是不愉快的，由于伤病影响，前皇马队长未能进入比赛大名单，只能坐在场边看着老队友本泽马上演帽子戏法，带领皇马逆转击败他现在所效力的巴黎圣日耳曼。

去年夏天，拉莫斯与皇马合同到期后以自由球员身份加盟巴黎圣日耳曼，这在当时被认为是一笔重要签约，但短短一个赛季过去，拉莫斯在大巴黎的未来却打上了问号。由于无法摆脱伤病，西班牙球员本赛季迄今为止仅代表球队出场五场比赛，总计283分钟，法国媒体的最新说法是法甲豪门已有意在今夏与他解约。

然而拉莫斯今夏是否会离开巴黎圣日耳曼，以及他的下一站会在那里并不完全取决于场内，这位传奇球员出生于1986年3月30日，马上就要迎来自己的36岁生日，在人生的这个阶段，他考虑的不仅仅是足球。

本版撰稿 特约记者 谢勤德

生意场带入家族情感并不理智

问题在于拉莫斯的场外投资很难用“成功”这个词来形容。RR足球管理公司的最重要客户一直都是拉莫斯自己，Yeguada SR4赛马场看起来更像是拉莫斯的一个私人爱好，后者一直都非常喜欢赛马，能够盈利当然更好，但拉莫斯投资的主要目的并不在于赚钱。

至于房地产投资，拉莫斯家族曾在2020年损失惨重，当时他们参与了马德里南部老城区改造工程，项目用地达到50万平方米，计划兴建2.2万套公寓，如果一切顺利首期将在2022年交付，但由于在规划方面出现的问题，以及西班牙银行业不幸遭遇经济危机，拉莫斯家族不得不在2020年将该地块的所有权转售给了美国黑石集团。

拉莫斯家族并未公布具体损失数字，但按照西班牙媒体的估计，这么多年来拉莫斯家族在房地产业的损失总计超过6000万欧元。这甚至影响到了拉莫斯的足球生涯，2019年5月，正与皇马谈判续约的拉莫斯公开表示自己接到了一家中超俱乐部开出的丰厚报价，他希望皇马要么提高续约报价，要么让自己转会中超，但被皇马主席弗洛伦蒂诺强硬拒绝了。

问题出在哪里？家族化管理或许是原因之一。RR足球管理公司的负责人是拉莫斯的哥哥雷内，马场的负责人是拉莫斯的妹夫穆埃拉，进军房地产则是他父亲何塞·拉莫斯的想法。拉莫斯是个重感情爱家庭的人，但在生意场上，将家人与伙伴混为一谈似乎并不是个好主意。

“拉莫斯的家人这么多年来一直在管理他的职业生涯，他们也确实完成了许多不错的谈判，但如果我是拉莫斯，我会选择另一种方式。”一位不愿透露姓名的业内人士说，“你可以将拉莫斯从家乡带走，但你不能将家乡从拉莫斯身边带走，他的经纪人就是他哥哥，他父亲也总是在他身边。”

下站去哪要看生意在哪

拉莫斯是否后悔离开皇马？雷内与弗洛伦蒂诺的续约谈判持续了两年，去年6月，失去耐心的弗洛伦蒂诺撤回报价，拉莫斯在一周后与巴黎圣日耳曼签约两年，税后年薪1000万欧元，略高于弗洛伦蒂诺提出的最终报价，但比拉莫斯想要得更低。

与此同时，拉莫斯的个人赞助商续约谈判也出了问题。2020年11月，拉莫斯与耐克之间长达十余年的合作正式结束，这很正常，但不正常的是在之后的一年多时间里拉莫斯都没有个人赞助商，直到上个月才与一家日本品牌签约。

尽管在此期间，拉莫斯家族一直对外宣称有数个国际知名体育品牌在竞争拉莫斯，但根据网媒《竞技》得到的消息，拉莫斯从始至终就没能得到一份可称为丰厚的赞助合同。

“考虑到拉莫斯的足坛地位，既没能与皇马达成续约，也没能找到一家合适的个人赞助商（指2021年），多少有些不可思议。”一位业内人士说，“这对拉莫斯以及他身边的人都是个不小的打击。”

就目前的情况来看，健身房已经成为了拉莫斯场外投资的重点，他的下一步计划是在塞维利亚和巴黎继续开设塞尔吉奥·拉莫斯健身房。此外美国也是目标之一，2020年RSG收购了美国黄金健身房，后者起步于洛杉矶，包括施瓦辛格在内的诸多好莱坞名人都是黄金健身房的客户。

考虑到这一点，本月初传出美国职业大联盟球队、贝克汉姆的老东家洛杉矶银河正在与拉莫斯接触的新闻就一点都不奇怪了，如果拉莫斯无法彻底从伤病中康复并恢复到最佳状态，前往比赛强度更低的职业大联盟会是个不错的选择，尤其是考虑到那里的商业投资前景更为广阔。

开健身房敲开商业投资大门

今年1月，拉莫斯在马德里蒙克洛亚中央车站附近投资的健身房正式开业，其装修风格令人很难联想到健身：前台摆放着四张“龙椅”，椅子上沿延伸出长角吐舌的西方龙，跑步机后面是神秘的半马生物，划船机旁边则是造型诡异的蛇和公牛，黑色窗帘与红色灯光形成强烈反差，令人仿佛置身梦境。

健身房工作人员也承认：“大家都说我们更像是博物馆或赌场。”而在去年12月，拉莫斯在向外界介绍这家健身房时透露一切细节都来自于他的构想：“哪怕是最微小的细节，都有我的参与，一切都是经过反复推敲的，比如地板的颜色，每个细节都具有特殊含义，我希望能让顾客感我所感。”

很显然，这个项目对拉莫斯来说非常重要，他一直都想要开一间属于自己的健身房。在近20年的职业生涯中，无论是在塞维利亚、皇马还是巴黎圣日耳曼，健身都是拉莫斯的日常功课，是他能为皇马拿到四次欧冠冠军并代表西班牙国家队出场180次的基础。

拉莫斯不仅是光练而已，他一直都对那些能让自己变得更强的想法和技术敞开怀抱，早在2015年，他就曾在社交媒体上展示自己是如何使用NASA开发的反重力系统治疗肌肉损伤。2017年，拉莫斯斥资1200万欧元在马德里购买豪宅，配备了两个游泳池，以及深海潜水员专用的浸入式高压舱，后者能够增加血液含氧量，帮助他摆脱疲劳，以更快速度恢复身体状态。

拉莫斯曾在2019年与2021年推出过两部个人纪录片，健身部分都占了不小篇幅，他有时甚至会每天拿出10小时来进行相关健身或康复训练，他的妻子皮拉尔同样热爱健身，他们还给四个孩子设计了专属的训练课程。

非常自然的，拉莫斯想要将自己在健身与康复领域的经验心得和商业投资结合起来。“我马上就要33岁了，我必须为未来做一些打算。”在他的第二部个人纪录片中，拉莫斯如此说，“当你仍处于巅峰状态，当你手里还有钱时，你必须学会该如何去管理你的财富。球员的职业生涯很短，一旦你退役，你的收入来源就断了，为了以后的生活，你必须去寻找别的收入来源。”

拉莫斯在健身领域的合作伙伴是德国RSG集团，后者旗下共有18个不同的健身房品牌，其中影响力最大的McFit在全球48个国家和地区拥有超过600万会员，集团创始人雷纳·沙勒是拉莫斯的好友，拉莫斯不仅是投资者，还是集团形象大使。

“不务正业”涉及多个领域

拉莫斯一直非常重视场外投资，早在2004年，他就成立了一家名为“32SL”的公司管理自己的个人形象权——“32”是他在塞维利亚青年队的号码，“SL”则是名字的首字母缩写。

2005年，拉莫斯转会皇马，当时他的经纪人是佩德罗·布拉沃，同年晚些时候，拉莫斯的哥哥雷内拿到了经纪人牌照并成立了RR足球管理公司，拉莫斯第一时间将经纪关系转了过去。

RR足球管理公司如今的客户包括皇马队长马塞洛，出自皇马青训营的卢卡·齐达内（齐达内之子）与奥斯卡·罗德里古斯，皇马女足主教练阿尔贝托等人。为了拓展业务，拉莫斯家族聘请了许多顶级顾问，其中包括曾在1999至2002年期间担任皇马总监的律师胡里奥·赛恩，后者与罗纳尔多、C罗以及菲戈等前皇马球星关系密切。

拉莫斯的产业还包括位于塞维利亚附近的Yeguada SR4赛马场，占地44公顷，一共养育了50匹赛马，其中知名度最高的是在去年浪琴全球冠军巡回赛中排名第八，赢得了50万欧元奖金的阿拉莫。这匹赛马的所有权为拉莫斯与西班牙顶级骑手塞尔吉奥·阿尔瓦雷斯·莫亚共享，身价据称已超过了150万欧元。

2014年，拉莫斯家族在马贝拉投资1000万欧元兴建了一座可提供684个车位的停车场，当时还计划在市中心建一座带篮球场和冰场的体育中心。