让观众回到球场才能拯救足球文化

特约记者 袁芳

对于职业足球俱乐部而言，经营和生存显然是头等大事，那么俱乐部商业化的边界，到底在哪里呢？据记者观察，不仅仅是北京国安，其他几家中超俱乐部在商业开发时，实际上也都推出了飞盘类的非足球IP产品，包括篮球圈的北京首钢，同样也发售了主题IP的飞盘。

在欧洲足球成熟的职业市场环境中，足球衍生品店通常有上万种产品，不仅仅是球衣、足球，也不仅仅是飞盘，包括背包、徽章、高尔夫球杆、橄榄球装备，甚至是钓鱼竿，都随处可见印有俱乐部主题LOGO的联名衍生品，这样的商业开发，实际上都被球迷们所接受和认可。北京国安的衍生品运营公司认为，国安飞盘，仅仅是国安上千个衍生品其中之一，和国安的徽章、国安的背包、国安的球杆并无差异。对于一家成熟的职业足球俱乐部而言，传统与文化必不可少，商业开发和跨界破圈，同样是俱乐部发展的重要部分，如何权衡和取舍，才是一门艺术与学问。

只不过在当下，中国足球的经营环境不佳，足球文化奄奄一息的背景下，飞盘运动的冲击格外显眼，加上国安在球队第一阶段开局不顺，俱乐部运营陷入困境的时候，不合时宜地推出新品，事实上等于“撞在了枪口上”，成为了媒体炒作的话题。

事实上，作为有多年历史传承，有高度成熟职业体系存在的传统足球而言，目前看完全不必担心飞盘会抢走自己的球迷。在联赛恢复主客场后，观赏性体育演出的重新归来，一定会让足球迷重新换发起热血与激情，归根结底足球运动雄厚的群众基础，在重新走回球场后，相信球迷们仍然会用呐喊给联赛和中国足球唤起新的希望。对于已经被定义为传统体育的足球而言，或许拥抱和接纳新兴体育运动人群，让更多的人重新走回球场，重新关注到足球比赛之中，才是国安和其他中超俱乐部，接下来最应该做的事情。