体育明星别“洒狗血”

棋哥

杭州亚运会“完活儿”了，如果要问“哪些画面更让人印象深刻？”想了想，开闭幕式数字火炬手“弄潮儿”的出场，肯定是特酷的印象之一。但梨园戏剧圈“洒狗血”现象走起，且对体育明星造成的负面影响也是不容忽视。一直有个观点：那就是用娱乐圈“洒狗血”手段做体育经纪拉流量，乃运动员之殇。

在“明星经纪”的商业领域，体育明星与娱乐明星的传播诉求与职业展示则完全不一样，商业利益带来的无形驱动就是一把双刃剑。玩好了彼此双赢共同进步，玩砸了便可能失魂落魄人财两空，让星光黯淡满盘皆输。

说到杭州亚运会体育明星经纪的一大败笔，就不得不提到中国田径队女子100米栏运动员吴艳妮。作为田径中的径赛选手，吴艳妮天生的基本条件非常好。有颜值，有速度，有气场，有爆发力，是那种骨子里就有明星范儿的运动员。而这些条件是从娘胎里带来的，当然也有后天刻苦训练所得。

即使吴艳妮拿不了冠军，但只要扎扎实实认真对待比赛，起跑过程中不要有那么多零七八碎的做戏小动作，不要有那么多杂念和想法，她照样能有“明星“的商业价值。说得过一点，就像网球名将库尔尼科娃一样，整个比赛生涯除了温网进过一次四强，就没拿过什么冠军。每次大赛不是一轮游就是两轮游，但照样能具有自身强大的商业价值。

体育经纪行业有句老话，冠军≠明星。

认识不少射击、举重、体操、柔道等的奥运冠军，训练刻苦，为国争光，朴实无华，但就是骨子里缺少“明星范儿”，很难开发出商业价值。但这也不是“体育是个筐，啥都可以往里装”的娱乐经纪介入借口。

其实吴艳妮在成都大运会比赛中抢戏“动作”就比较多，看得出来这是有追求曝光流量的设计摆拍。总怀疑是某些体育经纪团队提前编导的，看似抢眼，其实已经搅乱了运动员的比赛状态。用吴艳妮四川老乡、著名诗人翟永明《独白》中的诗句来描述她的小动作表演，“在你的面前我的姿态就是一种惨败。”

因此谈体育产业，聊运动员经纪，切记要摒弃娱乐圈“洒狗血”般的商业操作。