商圈办赛 体育促进线下消费

面对网购浪潮，线下商场不仅在见招拆招，还愈加紧扣“人无我有”的自身特质，努力开拓新赛道。其中，体育运动就是如今渐走红的线下消费关键词之一。

专题撰稿 本报记者 章丽倩

打好“体育牌”

线下商场开拓新赛道

商场里的运动精品馆变多了；顾客在酣畅练罢后，除了到普通餐厅经受卡路里的诱惑外，还多了就近的轻食餐选项；不定期推出的冰雪、运动拉伸、肩颈健康等主题的趣味活动，丰富了人们的逛街体验……另外，商场既可以是“逛吃+健身”的地方，也可以在某些时候变身为赛场，为周边人群提供以体育会友的“切磋+社交”双重便利。

近日，首届南京西路商圈体能挑战季在中信泰富广场圆满落幕。来自全市重点商务楼宇的企业队和俱乐部队，它们分赛道展开角逐，在体能挑战赛和快闪联赛中各得其乐。

“因为决赛日那天是周六，所以我们团队在参加完比赛后，还进行了一次团建。参加团建活动的不仅是团队里的人，还包括我们的部分亲友。由于是在市中心的商场里比赛和活动，所以各方面都觉得比较方便。”说着希望以后多一些类似活动的陈崇越，他就是此次商圈体能挑战季企业队的参赛成员之一。

根据今年年中发布的《2022年上海市居民体育消费调查报告》，去年本市人均体育消费3435.6元，仍旧领先全国大部分城市。据此测算，2022年上海市体育消费总规模约为850.62亿元。报告还显示，在本市居民的2022年体育消费中，实物型体育消费占59.5%，服务型体育消费占40.5%；运动服装鞋帽、运动装备器材、智能体育设备、健身会费及指导均处在发展优势区，人均消费金额及消费发生率均较高；体育培训和教育的人均消费金额较高，处在发展维持区。

一方面是网购浪潮对实体商场造成的持续挑战，另一方面则是体育消费这块“大蛋糕”，所以“如何打好‘体育牌’”自然而然就成了提振线下消费的一条重要赛道。

赛事活动易“圈粉”

辐射范围内更有加成

以前人们常说“酒香也怕巷子深”，现如今则是商场、商圈哪怕身处闹市，在网购大潮的冲击下，也必须要掌握好“自我吆喝”的门道。举办体育比赛或组织体育活动，便是商场向潜在消费者进行宣传推广的有效途径之一。

“这里离我们单位不远，就两公里左右，平时通勤也会经过这附近的，但在它升级布局后，我还是第一次进来比较悠闲地走走看看。”邱冉是此次南京西路商圈体能挑战季参赛队成员的家属，这回除了来现场加油助威，她还有了久违的好好逛商场的感觉。“以前逛商场主要是购物，这部分在网购兴起后受影响比较大。但线下商场也有线下体验的独到之处，今天我看到这里有一家软硬件都不错的健身会馆，正考虑以后可以换到这里来日常运动，毕竟这里离我单位近，交通也很方便。”

近两年，申城每年都会迎来高规格商场的新入局，业内竞争颇为激烈。除了要花大力气吸引五湖四海的客人前来“打卡”外，各商场在有效辐射范围内也在发力，毕竟，一旦近邻投出“信任票”，就有更大机会发展为长期消费者。

有调查报告显示，消费者的线下需求已从传统的逛街购物转向“体验式”。以本次举办比赛的中信泰富广场为例，它的业态布局就是正朝着运动健康的方向迈进：已在传统体育用品零售的基础上，丰富出了运动精品馆、健康养护、轻食餐饮、体育赛事和活动组织等多条支线，旨在建立起以运动休闲为驱动核心的线下消费新赛道。