体彩民间棋王争霸赛打造文体旅融合新生态

11月16日，中国体育彩票全国象棋民间棋王争霸赛全国总决赛在常州圆满落幕，为这场持续数月的全国性象棋盛宴画上圆满句号。

体彩助力国粹扎根民间

这场关于棋艺的巅峰对决，安静中弥漫着无形的“刀光剑影”。55位从全国7611家体彩店海选中一路闯关的民间高手齐聚常州，角逐“民间棋王”最高荣誉。最终经过七轮小组赛和四轮淘汰赛，来自云南省的选手付旌臣一路过关斩将，摘得2025年度棋王争霸赛总决赛个人桂冠，团体赛冠军则被上海市夺得。

赛场之外，热度同样不减。常州文化广场的户外大屏下，大批市民驻足围观这场顶级民间象棋赛事的实时直播；最吸引眼球的象棋大师攻擂赛环节，更让普通棋友直呼过瘾。“没想到能和象棋大师面对面对弈，这体验太棒了！”一位棋友感慨。体彩棋王争霸赛打破了专业与民间壁垒。

作为连续举办七年的国家级民间赛事，本届棋王争霸赛兼具“全民性、草根性、场景下沉”的特点。赛事海选阶段覆盖全国7611家体彩店，吸引超3.01万名业余象棋爱好者参与，累计对弈高达48.75万盘。这组数据背后，是象棋文化在基层的蓬勃生命力，更是体彩深耕群众体育的扎实成效。

“动脑”又“动腿”的全民健身派对

体彩“棋聚民心”主题嘉年华现场实现了全龄段、多功能覆盖。市民在直播区观看选手比赛对决，象棋爱好者现场向象棋国家大师发起攻擂挑战。在嘉年华互动区体验各类象棋游乐项目，赢取十五运精美奖品，还能欣赏演出、在玩乐中感受传统象棋文化魅力。

在欢乐互动之余，现场购彩者权益保护专区也吸引了不少市民驻足。这种寓教于乐的方式，不仅丰富了活动内涵，更展现了体彩作为国家公益彩票的社会责任与担当，现场理性购彩与反诈的宣传内容有效提升了公众的购彩保护意识。

全民健身“小切口”

撬动体育消费“大格局”

这场全民盛宴的价值，远不止于现场的欢声笑语。体彩依托民间棋王赛事的专业性，结合城市定向赛的趣味性与嘉年华的互动性，成功打造“全国性赛事落地+城市级群众参与”的双重亮点，更探索出“以赛聚势、以文赋能、以体兴产”的运营新模式，生动诠释了体彩以全民健身“小切口”撬动体育消费“大格局”的实践路径。

以赛聚势，聚的是城市人气与消费潜力。全国顶尖棋手、数千名运动爱好者与数万市民游客齐聚常州，形成强大的“流量场”，为城市带来了旺盛的生机与活力，也为体育消费提供了广阔受众基础。

以文赋能，赋的是体育经济发展动能。活动将象棋文化与城市生活场景深度交织，通过主题嘉年华搭建多元消费场景，让人流转化为消费流。游戏、美食、文创等消费业态，释放体育消费潜力，构建起“赛事IP+衍生消费”的完整链条，推动体育经济从“单点消费”向“场景消费”的升级。赛事落幕后流量转化能量，体育注入城市的活力、体彩播撒的公益种子将长久留存。