盐城大纵湖：打造“全业态一站式休闲度假体验目的地”

陈娴

如今，随着消费者文旅偏好日渐多元，“体验经济”在中国蓬勃发展。在体验经济时代，作为以自然资源和生态系统为核心吸引力的湿地类景区，面临着更大的挑战。如何提供优质服务、产品如何不断创新、如何满足游客个性化体验需求等一系列问题，都是湿地类旅游景区在开发和发展过程中迫切需要解决的问题。

江苏盐城大纵湖旅游度假区地处里下河腹部，是盐城市唯一一个国家级生态区，湿地生态系统面积超过40%，素有“水乡泽国”之称，享有“苏北第一湖”的美誉，自古以来就是盐城的名胜。

近年来，盐城大纵湖旅游度假区坚持实施文旅兴区战略，着力推动文化旅游产业跨越式发展，积极探索以旅游观光为基础、民俗体验为特色、休闲度假为重点的发展新路径，不断丰富旅游业态，走出了一条以生态为基础、休闲唱主角、人文显特色、景点做精品、产业做支撑的文旅融合发展之路。

大纵湖旅游度假区现有大纵湖景区、东晋水城景区、开元酒店度假群、绿丘露营基地、湖塘花海、大纵湖影视城和湖荡风情小镇等几大板块，先后创成国家湿地公园、国家水利风景区、国家4A级景区、省级旅游度假区等。

在11月9日举办的2024长三角慢生活旅游发展大会上，盐城大纵湖旅游度假区揽获两项荣誉。其中，大纵湖旅游度假区、大纵湖开元度假酒店分别获得“长三角慢生活旅游最佳体验度度假区(景区)”“长三角慢生活旅游最佳体验度民宿酒店”荣誉。

“湿”情画意鸟蹁跹，生态旅游热度不断攀升

湿地是自然界最富生物多样性的生态景观和人类最重要的生存环境之一。因此，打造湿地环境、恢复湿地生境，是湿地旅游开发的前提和基础。

■大纵湖再现“百万水鸟飞平湖”景象

大纵湖是苏北里下河地区最大、最深的湖泊，水草丰茂，湖水清澈，群鸟翱翔……精心呵护的生态环境，使大纵湖国家湿地公园美不胜收，成了候鸟越冬的“天堂”，吸引省内外游客竞相前来“打卡”。

曾经，这里因为围网养殖，导致生态环境受到严重破坏。近年来，大纵湖旅游度假区坚持生态优先、绿色发展、绿色转型，坚持“退”“修”并举，通过实施引江入湖、生态修复、污水处理、湖区清淤四大生态保护工程，共退出围网围垦养殖400多户，退出养殖水面18000多亩。

2023年6月，大纵湖生态岛被确定为江苏省第一批生态岛试验区建设示范点，成为大纵湖进一步推进生态保护、绿色发展的重要契机。自2023年上半年开始，大纵湖对外湖湖区内退圩还湖残留的8平方公里塘埂进行清理，充分改善了大纵湖周边水生环境，恢复了湖荡水网生态系统。

目前，大纵湖水质标准提高到Ⅲ类以上，成为盐城市民的备用饮用水源地；水生植被覆盖率达95%左右，湖中螺鱼虾蟹类资源丰富；湿地生物多样性明显增加，拥有珍稀动植物种类170多种；每年有几百万只水鸟来这里过冬，出现了“百万水鸟飞平湖”的美景。

■芦荡迷宫

如今，大纵湖的生态优势已转化为发展胜势，为其发展生态旅游注入强劲动能。大纵湖景区利用湿地自然风光，建有芦荡迷宫、外湖码头、柳堡村、大礼堂等60多个景点及设施，其中芦荡迷宫被上海基尼斯评为世界之最。观鸿雁放飞、闯芦荡迷宫等更多的游玩项目也应运而生，为游客带来更加丰富的湿地体验。大纵湖景区先后荣获中国最佳生态休闲旅游景区、省生态文明教育实践基地、江苏美丽河湖省级水情教育基地、省文艺家采风创作基地，成为盐都区“两山”理论实践创新基地龙头板块。

探寻文旅融合新路径，“沉浸+”解锁景区新玩法

在旅游过程中，当“看山看水”的基本需求得以满足之后，消费者开始转向追求情感联结与文化沉浸的深层次需求。作为消费主力军的年轻人，尤其渴望具有高度互动性、超越现实的感官体验、社交共享性的沉浸式体验空间。

东晋水城是大纵湖旅游度假区探索文旅融合的典范，长期以来凭借丰富的景区业态、精美的仿南宋建筑及一批特色项目吸引了众多游客。

■东晋水城

东晋水城占地面积999亩，建筑面积10万平方米，建有“九岛、七河、三街、二广场、一城楼、一码头、一渡口、二十四桥”“建安大街、宋街、石梁街”三条主街，内含气势宏伟、装饰精巧的“苏北第一祠”宋氏宗祠和建安七子之一的朱升及郑板桥、孙兰、王祥祠、赵泰来藏品、非遗馆等7个人文展馆。徜徉其间，粉墙黛瓦、河流交织，一幅“船在水中游，人在岛中居”的现实版水中“清明上河图”跃然于眼前。

文旅演艺是让游客感受景区文化内涵和强化体验的直接手段。随着VR、AR、MR等沉浸技术在市场中的普及，沉浸式演出有望成为未来文旅营销的主流方向。

■“九九艳阳天”水秀

乘着数字化的东风，东晋水城通过融合历史民俗风情文化与现代数字科技，打造了“印象大纵湖”光影秀、“九九艳阳天”水秀、里下河风情水上巡游、VR数字水城等一批特色项目，为游客提供了多种沉浸式观演体验，广受游客好评。

今年国庆期间，东晋水城在原有旅游产品的基础上，又精心准备了东晋梦华、国潮音乐会、街头潮乐、藏文化走进大纵湖等一系列丰富多彩的文化娱乐活动，吸引了众多省内外游客前来旅游度假，景区内酒店客房几乎全部爆满。火热的文旅市场背后，进一步彰显了大纵湖推进文旅深度融合的独特魅力。

丰富景区配套，打造“全业态一站式休闲度假体验目的地”

在体验经济时代，沉浸式体验成为了连接消费者与品牌、产品与服务的新桥梁。酒店正是景区打造沉浸式体验的重要一环。大纵湖旅游度假区拥有古色古香、格调高雅的开元、归园等高档酒店，有“大隐于市、小隐于野”宜居民宿，能够满足不同游客的需求。

■大纵湖开元度假酒店

此次登榜“长三角慢生活旅游最佳体验度民宿酒店”的大纵湖开元度假酒店，位于大纵湖东晋水城景区内，“依水而居，傍市而眠”，以优美的环境、周到的服务、完善的设施，获得众多来盐游客的一致好评。

酒店包含观堂、名都度假、颐居三个品牌，倡导“去城市化”新理念，把大纵湖稀缺、独特的生态环境与“重塑体验消费”的经营理念完美融合，以独栋或组合的形式分布于水城“一河三街五区九岛”之上，小桥流水、戏台、古街相映成趣，书院、酒楼、河埠乐坊一应俱全，旨在打造真正适于放松和休憩、体验“诗意栖居”的曼妙水城。

酒店共有客房520套、1000余张床位，可容纳1000多人居住，配有中高级厨师30名，传承创新“纵湖十鲜”等富有特色的美食，带给游客“美食大纵湖、真的有口福”的不一般的体验。多功能会议室、健身房、儿童乐园、书画长廊等基础设施亦一应俱全。

■苏北首家户外露营基地——绿丘露营地

更创新的业态、更丰富的体验、更多元的消费场景正在大纵湖不断涌现。近年来，大纵湖旅游度假区依托丰富的自然资源和里下河文化资源，打造了具有南宋建筑风格又兼有水乡楼宇特色的小镇客厅，打造了湖荡风情美食街，建设了苏北首家户外露营基地——绿丘露营地，建有全国休闲农业与乡村旅游五星级精品园区、“水韵江苏·春游大赏”最受欢迎十大景区——湖塘花海农旅综合体景区……如今，配套齐全、玩法多样的大纵湖，成为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全业态一站式休闲度假体验目的地，吸引众多游客接踵而至。（陈娴）