“Z世代”爱漫游“银发族”重深度

近日，全球酒店及住宿在线预订平台Booking.com（以下简称“缤客”）发布《2025中国旅客出境游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，中国出境游市场呈现“Z世代”与“银发族”双轮驱动的新格局。

《报告》指出，过去一年中，亚太地区仍是中国游客首选，41%选择泰国，36%前往日本，23%到访韩国。欧洲目的地热度稳步攀升，意大利、西班牙和荷兰关注度分别增长15%、10%和10%。57%的游客以“放松”为出游首要目的，42%追求当地文化体验，39%为美食出发。在可持续旅行方面，72%的游客关注交通环保，68%重视住宿选择，67%注重餐饮消费。

值得注意的是，“银发族”展现出强劲消费力：71%偏好深度游，33%选择豪华酒店，27%灵活安排行程。而“Z世代”则呈现不同特征：50%倾向短途游，66%选择多地漫游，26%为演唱会、音乐节等文化活动出行，60%偏好结伴出游。62%的年轻游客还表示，在线旅游平台的精细化推荐或个性化产品是他们预订行程时的关键功能，个性化的旅行服务与产品已逐渐从增值选项转变为基础配置。

发布会上，缤客大中华区及东南亚市场支持部总经理陆伟锋，澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方亮，凯度集团客户总监鲍旭升共同就“出境游的未来——趋势与机遇”展开深入探讨。未来，缤客将在持续为旅客提供多元旅行体验的同时，助力中国旅游业发展。