文旅融合首要破圈

朱光

“敕勒川，阴山下……”小学古诗学得再好，不如真的把孩子们送到内蒙古阴山下，运气好，真的能看到“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”——让孩子参与亲子游之前，先布置一篇作文，会让父母更愿意选择“寓教于乐”的旅游路线。来自上航国旅的一位总监，在“文旅融合”的景点——上海中心37楼观复博物馆里举办、文旅局倡议的“文旅融合企业沙龙”上发言，引发一片热议。

这位总监对照中小学生课本开发旅游新线路，以内蒙古英雄之旅作文，或绍兴百草园之旅绘画为卖点，把营业额在2年里翻了五番。文化是旅游的灵魂，在这一案例上得到了生动的体现。上海一家专做“私人订制”高端亲子游的公司大受启发：“我们本来只是做亲子瑞士滑雪游，邀请奥运冠军来当教练。现在，我们决定做全程英文版！”

文旅融合如何融？破圈、跨界，是第一要义、各界共识。大家都已经不满足只在行业内部交流了。衡山集团旗下拥有多家颇有历史积淀、文化故事的老饭店。例如，今年刚刚逝世的银嗓子姚莉嫁给了当年扬子饭店老板的儿子，因而扬子饭店如今依然有以姚莉代表作《玫瑰玫瑰我爱你》命名的“玫瑰套房”——这样的故事，并没有广为流传，更没有替酒店带来文化附加值。哈哈少儿频道起初出于维护小观众会员的热度，与上海博物馆联手推出了“行走上海”的项目，从上博出版的《上海市民考古手册》里选取了适合孩子与家长一同步行的文化街区。每次活动一经推出就被秒抢，五原路、徐家汇路这两条线最炙手可热。但也是由于资金有限等制约，无法长期开展下去。

文旅局也在求破局。这才组局，邀请文化、旅游、产业、资本等领域的国企和民企，汇聚商议。点亮上海的夜间经济，也是文旅融合的目的之一。豫园商城早在内部破圈、融合——在一家运营商城的民企里特设了“灯彩部”，专事豫园灯会的打造。从9月起尝试了夜间继续办灯会、夜市到年底，就是为了延长豫园灯会的集聚效应。与此同时，还把其中的文昌街改造成“文创街”，集中呈现文创产品……

文旅融合，其实是要求各行各业都跨前一步，主动投入，这才能发觉彼此融合的契机与融点。