七十二变 初心不变

做网络直播，张继科可算是运动员中的翘楚 图IC

本报记者 厉苒苒

2020年注定是不寻常的一年，从这一年开始也许运动员将多了一个新的发展方向与机遇——网络主播。

受新冠肺炎疫情影响，全球大部分体育赛事停摆。体育明星也从赛场活跃到了电商或者是直播平台。包括邓亚萍、张继科、张伟丽、徐灿、邹市明等不少体育明星都开始了线上“营业”。变身网络主播，在线花式PK，体育人转型的背后，是一片对体育事业依然热爱的赤子之心。

1 健身版

传递健康生活理念

赛事停摆、宅家训练，让更多体育人有了时间去接触网络直播这一新兴事物。疫情期间，直播宅家健身分享成为不少体育明星另一种“战疫”的表现。

今年2月，上海体育局推出的“冠军叫你做运动”系列视频，邀请一批体育明星出镜讲解居家健身，并作技术动作演示。杨扬、徐莉佳、吴敏霞、严明勇……一群奥运冠军在直播镜头中直面观众，分享健身心得，号召宅家锻炼，受到外界好评。

而近日，在某门户网站的一档医学直播节目中，不仅邀请到了国家卫健委高级别专家组组长、中国工程院院士钟南山，同时还邀请了前中国女排队长惠若琪进行交流（见右图）。

钟南山曾打破400米栏的全国纪录，他也在连线中澄清，自己并没有获得过全国冠军。钟南山在这次对话中表示：“中国女排精神对自己鼓舞很大。”

此外，钟南山还对“晚辈”惠若琪说道：“坚持体育运动，一般在三四十岁，锻不锻炼感觉不会很大，到了五十岁，六十岁，你就会感觉有区别。当然到我这个年龄，就有更明显的区别。”

对于中国女排而言，直播一词并不陌生。早在4年前，里约奥运夺冠后，中国女排全队就成为各直播平台争相邀约的热门人选。

郎平是中国女排“第一个吃螃蟹的人”。在奥运夺冠之后她就曾做客某直播平台。在直播中她还幽默地向观众道歉，“不好意思，让大家看女排的时候受刺激了。”此前，女排姑娘们参加了某品牌的“双十一”预热直播，而那次直播也吸引了超过200万人的参与。

2 综合版

聊聊赛事说说往事

“在我得知他在知名直播平台开了账号后，我就打电话去跟他说，小范你的定位，应该首先是足球人，而不是像社会网红那样天天拍视频、玩直播。”日前一条《根宝劝告范志毅不能像网红玩直播》的新闻备受关注——前国足名宿范志毅直播聊足球，但他的恩师徐根宝对此似乎并不赞成。

不过，范志毅却明确表示，自己依旧会坚持“抖”下去，“作为中国足球的一分子，我有义务让更多人了解中国足球的现状，看看我们在干什么？中国足球是不是像他们所想的那样一无是处。足球是很难搞的工作，中国足球成绩差也是事实，球迷和社会各界对我们失望，消极，也有各种……但我们还在认真搞青训，还在探索，我们是在失败中建立起希望，不能光是消极吧？所以我想用这个平台，展示一些中国足球积极的东西。”

范志毅的话，说出不少体育人转型主播的背后原因——另一个渠道推广体育，这是不少体育人上直播的主要目的。

4月上旬，抖音就曾在日前发起一个“停赛不停播”的活动。范志毅、韩乔生、刘语熙、翟晓川、张伟丽等都有加入，60多场直播下来，有接近2000万观众参与其中。

因疫情滞留在美国的张伟丽，此前就经常通过抖音直播跟粉丝聊起自己的日常生活。到了活动期间，张伟丽与家乡邯郸的援汉医疗队连线，在直播间聊起了日常防护知识。

前中国男篮运动员张卫平在直播中聊起了“休赛期NBA球员那些事”。范志毅、刘语熙从自己的经历出发，与球迷讨论记忆中的经典赛事。值得一提的是，邓亚萍在韩乔生11日的直播连线中，还正面回应了自己“不是中国人”的传闻，直接晒出了身份证。总体来说，体育人的直播更偏向于从生活化和娱乐化的角度聊聊体坛往事，重点在于“真实”。

3 带货版

跨界尝鲜助力湖北

买它！买它！买它！2019年，以李佳琦为代表的带货主播红遍大江南北。而如今，有不少体育人也开始跨界尝鲜。

上周三，利川市副市长钱鹏以及恩施市副市长杨凯军亮相快手直播间，协同韩乔生、张继科、潘晓婷等多位体育界大咖，推介湖北当地特产，助力湖北复苏。两个小时的直播，他们累计带动观看量超1900万人次，总互动达132万人次。其中，小龙虾、热干面、利川红茶等湖北特产更是引起观众们的疯抢。

对于网络直播，张继科可以算得上是运动员中的翘楚。里约奥运会期间，他就率先尝试了网络直播。但由于粉丝数量实在太大，直播平台服务器直接瘫痪。而如今，转战带货主播一职，张继科也显得比其他明星更为得心应手。

有趣的是，另一位体育圈的带货主播却是一名“歪果仁”。

作为CBA史上最接地气的“外援”，马布里日前也完成了自己的直播带货首秀——卖篮球产品（见上图）。马布里在拼多多上线了个人网店“马教练运动户外旗舰店”，并上线了几款“功能各异”且造型浮夸的篮球。马布里直播1个小时，有超过两万名球迷在线观看，拼单数量达到了158件，堪称“篮坛带货第一人”。

拼多多数据显示，当天马布里直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的140%，打破了疫情以来单日销量纪录。平台认为，马布里推出的篮球都是质量高价格低，确实和平台的气质是相吻合。