当清新文艺遇见厚重历史

植物秋葵枝叶组成的中国山水画招摇在耳垂上，上海女孩的雨天小表情用亮闪闪的材质贴在包包上，一整面墙集齐了《书城》杂志的缤纷封面……作为写字楼里的专业展览空间，位于徐家汇商圈的新华中心·新空间正在举办“REBOOT：美好生活，创意无限”新华文创+邀请展，展品涵盖人们生活的方方面面，以文化艺术为杠杆撬动全产业的创新实践，为“五五购物节”增添别样体验。据主办方工作人员介绍，在这个展览结束之后，展览场地很可能被打造成为一家徐家汇商圈的“二楼书店”。

现时代足音

整个展览分新华文创、海派文化、红色文化、阅读出版、艺术展览、设计生活、新华传媒等十大板块。照片墙上记录了上海新华发行集团“文化科技园区、文化地产、金融、教育、传媒经营、出版、文化艺术”等七大业务发展历程。不难发现，从文化传承到国际推广，从知识普及到质感生活，“新华文创”矩阵涵盖了创意生活多个触角，形成“大文创”的生态环境——旗下明珠美术馆、光的空间书店、《书城》杂志、文汇出版社、n次方设计师孵化中心等众多IP集中亮相，以时尚与科技结合的方式，推出文创产品。

从首本连环画《画说中共一大》开始，上海城市动漫出版传媒有限公司、上海海派连环画中心深耕近十年，累计推出连环画百余种，包括党史、新中国史、改革开放史和社会主义发展史等“四史”主题连环画，形成了庞大的主旋律连环画IP矩阵。围绕“红色文化”“海派文化”两大板块，“新时代奋斗者系列连环画”第一辑、《画说井冈》《火轮奔流：百年上海铁路》等作品呈现了时代变迁与奋斗足音。

展生活细节

在展览现场，最动人的展品就是那些与生活细节息息相关、与各种文化背景相结合的产品。比如，从上海图书馆馆藏精华衍生出独具“图书馆审美”和创意的系列文创——印有上图馆藏碑帖名品瘗鹤铭的透明书袋，“真侣”字样的T恤，展览地方不大，却因为厚重而引人注目。

文化+艺术、文化+教育、文化+金融、文化+出版……近年来，上海报业集团在致力于新型主流媒体建设同时，坚持“出圈破阵”。本次邀请展大胆创新商业路径，探索以文化赋能全行业。

在去年长三角文博会首度亮相的“新华文创”品牌，经过半年多孵化，以新华文创+邀请展显现成果。上海新华发行集团总裁李爽表示，今年6月是新华发行集团成立20年，作为一家多元化、生态型文化产业集团，举办这次展览，希望以优质前沿的文创产品促进大众消费，为优质文化资源、多元文化活动创造合作交流的展示窗口，也为市民带来更丰富的生活方式和更多实惠。

本报记者 徐翌晟