莫让“盲盒”成“潘多拉魔盒”

宋宁华

刚刚过去的新春佳节，国内消费市场井喷、购买力旺盛。对于许多年轻人而言，“买买买”不仅针对实用物品，新春盲盒等也成为热销品，甚至有人将其称为新的“社交方式”。

最近，浦东新区法院判决了一起让人啼笑皆非的案子。一名“盲盒迷”，为了苦苦寻觅“隐藏款”盲盒，半个月内竟然6次光顾盲盒店盗窃，足迹从浦西的徐家汇美罗城，一路到了浦东的陆家嘴正大广场。但悲剧的是，在盗取的73只手办中，依然没有她心心念念的“隐藏款”；于是她将手办全部出售，并把所得都花光了。最终她因为盗窃触犯法律，被判刑又罚款。

不少盲盒爱好者戏言，“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。有数据显示，2020年，有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元，甚至有人耗资百万元购买盲盒。为了一刹那的惊喜，有人甚至不惜以身试法，盲盒究竟有何魔力？一位盲盒领域的知名博主曾坦言，从2017年至今，开了大概有4000多只盲盒，花费大概有五六十万元。“拆盲盒就像拆不知道谁送的礼物一样，你永远不知道它里面是什么，然后拆开的感觉很兴奋。”还有的年轻女孩说，自己的一些“闺蜜”是通过盲盒认识的，因为“志同道合”，还会不时约饭、交流新“入”的盲盒、抽到的幸运款等。

盲盒凭借着打开那一刻“心动的感觉”，让无数消费者心甘情愿“入坑”。这种“惊喜经济”其实并不是新事物。早在多年前曾流行过的扭蛋之类的商品，也是针对类似的消费心理；不过因为它们造型没有盲盒精美、可爱，吸引的往往只是低幼年龄的儿童等。

随着人们物质生活和审美要求的提高，新一代盲盒精准抓住了年轻消费群体的心态和消费能力，加上商家各种营销手段“重装上阵”，终于让其成为流行。有的商家通过与明星、综艺节目、网红主播等合作，不断刷存在感；有的通过玩家分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发消费者的购买欲望；还有的打造“系列”概念，并设置一个最难获得的“隐藏款”等开展饥饿营销，抽中概率多为“百里挑一”。碰到节日推出的“限定款”，更是吊足了消费者的胃口，让一些消费者不惜直接“端箱”购买。

正如同希腊神话里潘多拉忍不住打开的魔盒，看到的未必是想象中的美好，人世间的贪婪、虚伪、诽谤、嫉妒、痛苦等，也在魔盒打开的瞬间喷涌而出。堆积的盲盒满足了消费者一时的好奇，许多最终沦为食之无味、弃之可惜的鸡肋，消失在尘封的记忆中；有的甚至激发出“冲动是魔鬼”的欲望，开出了“恶之花”。

在忙碌的都市生活中，在盲盒中寻找一份轻松、惬意，无可厚非。如果随波逐流、被商家操纵“盲”了心；那么，打开的可能就不是盲盒，而是“潘多拉的魔盒”了。