“打卡”购物中心

谈璎

谁也没想到，7月才开张的北外滩来福士广场一下子就成了网红，来“打卡”的上海市民络绎不绝。

位于B2层的城市集市，被打造成“重逢·记忆中的90年代上海”主题街区，将弄堂场景一比一还原，烟火气息扑面而来。门窗房屋、街景站牌、家具摆设、招贴广告，统统让人惊喜，仿佛回到了小辰光拆迁前的街巷深处，人们纷纷拍照留念。曾经提篮桥地区的“郭大王净素坊”、“提篮桥葱油饼”等也搬到了这里，还有鲜得来、沈大成等老字号传统美食，满满上海味道。当然，北外滩来福士作为一家全新的购物中心，亮点远不止于怀旧集市，潮牌云集，好玩、好吃、好逛、好拍，一站式满足多种需求。

谁说购物中心这种形式渐渐没落了？人气是王道，搭准需求的脉搏是正道。

物极必反。受疫情影响，人们的消费模式习惯于能网购则网购，购物中心曾经“很受伤”。然而情况正在起变化，在实体店消费获得的体验式服务和满足感，并不是网购能完全取代的。周末走出家门休闲，线下购物重获青睐，慢慢收复失地中。刚刚过去的中秋假期，据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，3天全市共发生线下消费金额177.8亿元，环比节前3天增长11.8%。

今年一年，上海计划中有49家购物中心全新开业，打造国际消费中心城市的新地标。9月19日，18万平方米超大商业体量的瑞虹天地太阳宫正式开门迎客，融合美食、运动、宠物、亲子等多元社群体验。城市集市在这里开出漠北武侠风的沉浸式主题街区，同时又揽入一批街头美食。无印良品在大阪做的生鲜超市概念店，也即将引进，值得期待。如果没有盈利的预期，如此大手笔的投资怎么可能实施？

在专业化、精细化的疫情防控之下，人们努力使生活回归正常。做好个人防护，该上班上班，该吃喝吃喝，城市有序运行。换一种游玩的方式，深度开发周边的新奇所在成为流行，购物中心的全新批量亮相踏准了消费升级新趋势。

消费不只是实物商品的买买买，人们开始习惯于把钱花在消费的服务和体验上。独乐乐不如众乐乐，“打卡”全新购物中心，走起。

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