上海成为全球零售创新“试验场”

位于浦东外高桥的全球最大的山姆会员商店明天正式开业 本报记者 徐程 摄

昨天，全球最大的山姆会员商店在上海自贸试验区外高桥新发展园区揭幕，来自全球的首发新品能在这里一站式购齐。而在前一天，韩国镜特梦集团在淮海中路开出全球第二家“从未开启的未来”主题创新复合店——HAUS SHANGHAI中国旗舰店，在寸土寸金的淮海中路，拿下了4层独栋空间。

“金九银十”的上海消费市场，外资零售巨头为什么持续加码，增资扩资成为趋势？因为这里蕴含着巨大的消费潜力，已经成为全球最新最潮的零售“试验场”。

山姆“PLUS版”带来五个“全国之最”

将于明天开业的中国首家山姆旗舰店，建筑总体量达到7万平方米，是山姆目前最大的单体项目，堪称“PLUS版”。除了“最大的山姆项目”，还有新品更多、最丰富的体验区、最大的山姆餐吧、最大智能停车场，共五个“全国之最”。因此，其特别之处，不仅在于“大”，更在于“新”。

过去三个月，山姆引入了近500款新品，其中旗舰店首发的全新商品超过百余种，为新品最多的门店，其中不乏全球首发的新品。记者昨天在现场看到，包括4.5公斤重的巨型三角巧克力、高达1.5米的薯片套装、全球首款全自动语音控制“擎天柱”、单颗300克的松茸王、全球限量款苏格登54年威士忌等等。

“最丰富的体验区”也能体现出旗舰店的与众不同。这里有山姆厨房、山姆健康中心、玩具体验区等11个沉浸式体验区。其中新增的山姆云家VR Lab体验中心运用了全球首个无穿戴设备的全沉浸混合现实产品技术，打造了裸眼3D VR技术的沉浸式交互空间，会员可以闪现至海边、花园、客厅等虚拟空间，感受各类产品使用场景，为会员带来奇妙体验。

“我们希望通过不同的路演、活动、派对，为线下消费者带来更好的购物体验。”山姆会员商店中国业务总裁文安德表示，中国的线上零售业非常发达，但在巨大的线下购物空间里，会员能够有新的发现和体验。“最‘Wow’的商品和体验一定是在旗舰店里首先出现的，它会成为我们最佳的试验田。”

“看不懂”的艺术展搬进热门商圈

6匹与真马大小一致的“机器马”在一楼甩着马尾，有时抬头嘶鸣，有时低头嚼食；旁边的大型机械装置仿佛黑色的“蜘蛛”，走上楼梯，还有3D打印的巨型人脸在机械臂的操作下左右转动，眼睫毛更是毫发毕现……这不是当代艺术展，而是韩国镜特梦集团在中国开出的首家“未来”零售空间HAUS SHANGHAI。这一位于淮海中路的4层独栋空间，占地3350平方米，集结了眼镜品牌GENTLE MONSTER、甜品品 牌NUDAKE，以及专注于香气研发的香氛品牌TAMBURINS中国首家旗舰店，仿佛一个来自未来的艺术现实空间降临在此。

打破传统商业模式，构建未来零售空间，提供全新购物体验，这是零售业始终在思考的命题。HAUS SHANGHAI将商品以更加叙事性方式呈现，最大限度地凸显零售空间的体验性，开业伊始就在年轻社群中引发话题度。

GENTLE MONSTER品牌创始人兼首席执行官金韩国说，中国是其非常重要的市场，此次HAUS SHANGHAI的开幕，是对于全新零售模式的大胆尝试。“上海正在全力打造‘全球新品首发地’，我们对商业空间的再次革新，正是向上海致敬创意新风向。我们对中国市场充满信心，今后将继续专注于产品和品牌体验，深耕中国市场，延续创意和情感所带来的不断突破。”

全球最新最潮的零售“试验场”

今年7月，全球第10座、上海第7座来福士广场在北外滩开业，两个月后，18万平方米的瑞虹天地太阳宫全新亮相，年底还将迎来中国首个MUJI菜场。

佛罗伦萨小镇二期开业不久，全新的“奇幻丛林”家庭游乐中心吸引了长三角客群前来打卡；开市客中国大陆第二家门店也选址浦东康桥工业区，预计明年开业。

施华洛世奇全球最大旗舰店将落户淮海中路上的香港广场，融合科技元素，销售品牌全系列产品，并设立专属发布活动空间。

扎根上海，已是共识。记者从市商务委获悉，仅今年上半年，上海就吸引513家首店旗舰店入驻开业，规模创下历史新高。其中，海外品牌占比15%，外资零售业巨头纷至沓来。

为什么在上海持续加仓？沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静说，中国消费看上海，“十年来，我们见证了上海消费环境、消费能力、消费品质的不断攀升。而山姆旗舰店的建设及开业，也见证了上海速度、浦东速度”。

焕发城市软实力的发展活力，打造引领未来的创新策源地，建设开放共享的创新试验场。正在全力打造国际消费中心城市的上海，已经成为全球商业创新的“试验场”。这里有不断优化的营商环境，为外资零售业“降本增效”，这里也有巨大的消费潜力和丰富的数字应用场景，让外资零售品牌敢于在上海市场突破创新，为品牌发展带来活力的同时，也让上海更加傲立于全球商业中心之巅。本报记者 张钰芸

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“山姆加速度”是如何创造出来的？

从开工到落成使用仅用了16个月的“山姆加速度”是怎么创造出来的？

山姆旗舰店项目于2020年5月28日正式开工建设，创造了项目签约到开工仅用78天的“山姆速度”。通常情况下，国内同等规模商业综合体开工到开业至少需要24个月，山姆在中国的其他项目也需要2-3年。当天该项目的落成使用，不仅实现了项目社会效益和经济效益双丰收，更创造了项目开工到落成使用仅用了16个月的“山姆加速度”。

上海自贸区保税区管理局规划建设和环境管理处处长赵峰介绍，山姆项目创造诸多“奇迹”的背后，是在疫情、台风等诸多不利因素下，面对项目体量大、工期紧、协调主体多等诸多困难，上海自贸试验区保税区管理局从项目前期审批、建设管理、综合验收等多个维度一一破局的结果，这也是浦东为企业提供高品质服务供给的生动案例，展现了浦东改革创新的力度和服务企业的温度。

外高桥因贸易而生、因贸易而兴，是中国第一个保税区、第一个自贸试验区的起航地，也是目前国内经济规模最大、业务功能最丰富的海关特殊监管区域。得益于一系列的创新和国际贸易功能的提升，今年1到8月份，区域投资企业完成商品销售额14470亿元，同比增长30.0%，比2019年同期增长33.6%；完成进出口额7285.1亿元，增长14.7%，比2019年同期增长16.5%。首席记者 宋宁华