布朗灯柔光罩齐上阵

布朗灯、柔光罩、外置声卡……更大更敞亮更先进的直播间在进博会遍地开花。在沿袭去年“云逛进博”“直播带货”的模式下，许多展商早已将直播看成企业必须修炼的“内功”。不少展商专辟直播间，员工客串当主播，花式“宠粉”福利满满，进博展品正以最快最流行的方式触达中国消费者。

直播间从无到有

服贸展商狠狠“宠粉”

“我们自带直播设备，准备了一系列经过SGS通标检测合格的第三方产品，呈现更接地气更有料的直播内容。欢迎粉丝在直播间和我们互动赢取奖品。”SGS中国区市场经理王慧丽盛赞直播这几年在市场营销的地位。去年进博会，服务贸易展区的老朋友SGS通标标准技术服务有限公司，开始了直播试水，工作人员以展台产品墙为背景，现场连线SGS全国各地检测机构和实验室，既为企业用户讲解最新的全球标准，又为个人用户带去实用的科普宣传，“我们去年连线了小家电、汽车、食品实验室，其中汽车实验室是武汉最大的座椅检测中心。”

今年进博会，SGS通标启用自己的摄影团队，并在展台专辟了一个约5平方米的直播间，在抖音和视频号双平台开启直播，邀请技术专家和实验室资深测试人员讲述母婴用品、食品微生物检测、甲醛检测等5场专题故事，优衣库的设计师还将被邀请至直播间介绍亲肤的纺织衣物，粉丝也能在直播间预约“下单”甲醛检测服务。

面积从小到大

全场开启high购模式

“麦克风测试无误，这个补光灯是不是要靠得再近些？”昨天下午两点半，麦德龙展台直播间负责人奚敏浩在做首场进博直播的最后调试。奚敏浩介绍，麦德龙在去年进博会上首次设置直播间，今年的面积是去年的两倍，达到了18平方米，位置也从隐蔽的后场转移到了靠近过道的显眼处。

“直播间设备做了优化升级，外面多了个大屏幕，实时滚动播放产品信息，预告下场直播的时间和主题。还多加了两个柔光罩和一个布朗灯。”他说，展台设计师在设计直播间时，吸取了去年的经验，改半磨砂玻璃为全透明玻璃，空间更为敞亮通透，让更多参展观众驻足观看。据悉，麦德龙今年将开5场直播，一天一场，一场两到三小时，每场15到30个产品，会视效果酌情加播，“我们的主播都是麦德龙员工，对自己的产品线很熟悉，去年的直播效果大大超出预期，今年我们也将铆足全力做线上推荐。”

手语主播来了

气氛热烈心更暖

家化用品和美妆护肤领域一向是各大主播的吸粉利器，爱茉莉太平洋、资生堂、欧莱雅、联合利华等全球快消品牌今年将继续联动天猫旗舰店等电商平台，让消费者边逛边买，即播即买进博同款明星产品。比如，去年在进博会做了7场直播的联合利华，今年打算做20场，还特别设置了“总裁带你来逛展”等沉浸式直播环节，现场还会连线手语主播互动体验，为更多有特殊需求的消费者带来家化护肤方面的暖心指导。另外，旗下品牌AHC、Signal、TIGI也将在现场做专场直播。

直播红利有多香？爱茉莉太平洋现身说法，前两天展台的开播首秀属于梦妆专场，工作人员介绍，去年集团旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟等品牌在直播间启动“云逛”进博活动，累计140万观看量。今年将进一步加播场次和时间，除有进博同款明星产品外，还联动“双十一”折扣季和直播间“彩蛋”福利。多才多艺的爱茉莉太平洋员工这几日既是资深销售员，又是控场直播间带货高手。 本报记者 钱文婷