沉浸式体验拓宽旅游边界

随着中国文旅产业向纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，文旅产业的体验时代已经到来，沉浸式体验的边界正在不断延伸。

沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等，使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的项目。新时代新技术的普及和创新为沉浸式体验的发展奠定了基础。目前在国内文旅行业内，在场景和产品端的沉浸式体验产品日趋多元化，产业边界不断拓展，具有互动感、私密感、体验感、叙事感、参与性等众多发展特点。

产业新风向

近年来，我国沉浸式体验市场快速崛起，主要受益于技术、政策、消费升级、产业升级发展等方面的因素驱动。AR/VR、人工智能等技术的不断发展，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制，未来或将有更多硬核科技融入沉浸式娱乐产品中。国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和产品要求不断提升，沉浸式体验在互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。近几年，国内线下商业空间发展至今面临着重新升级和改造的问题，对IP、内容引入有着强烈诉求，而沉浸式体验产品较高的内容和流量属性，对商业引流有着至关重要的作用。

沉浸式体验边界正在不断延伸，通过不断融入文旅产业消费场景来达到创造沉浸式消费场景、提升游客黏性的目的。近期比较火爆的武汉《夜上黄鹤楼》，以黄鹤楼公园为载体，围绕武汉特有的历史文化，采用声、光、电、舞、美、化结合的手法，通过高科技光影技术，打造“夜武汉”新的地标。游客既可深入体验黄鹤楼文化，在多个场景中拍照“打卡”，也可登楼赏月或纵览长江灯光秀，从全新的视角体验“大江、大湖、大武汉”的雄奇隽美。

融合受追捧

浸式体验产业已经成为未来文旅产业发展的产业制高点和核心竞争力之一，专家预测，未来推动沉浸式体验经济助力文旅产业发展，可从三个路径进行突破。

其一是推进技术和艺术高度融合。引导和支持“VR+”发展，推动虚拟现实技术产品在文旅行业领域的应用，扩展在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，与互联网旅游、智慧旅游等新模式联动发展。建设虚拟电影院、虚拟音乐厅、虚拟现实主题乐园、虚拟现实行业体验馆等，创新文化传播方式，不断创造新的消费场景。

其二是培育“沉浸式”文旅服务平台。通过跨界融合和协同创新，提供从IP开发、创意与空间设计、软硬件系统集成、投融资与运营管理的沉浸式产业全链条服务，构建线上线下协同的文旅消费产业新生态，推动文化科技领域成果转化、集成创新和新项目孵育。

其三是打造“沉浸式”精品IP。一方面，立足特色历史文化资源，打造彰显传统文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表达，通过数字创意、展览展示、演艺生产等多领域合作发力，让游客在“沉浸式”体验中多角度全方位地了解当地特色文化，在游览过程中实现自身与当地文化的交流互动。另一方面，关注当下社会文化动向，对年轻人热衷的“小圈子文化”进行精耕细作，打造符合现代流行文化的精品IP，如汉服、动漫、COSPLAY、游戏等。文 沈琦华 图 金晶