真好玩

□邵宁

在这个万物互联的时代，人们还去菜场买菜吗？还去商场购物吗？还去餐厅吃饭吗？还去影院看电影吗？一部手机在手，购物、游戏、观影、社交功能都可以被替代，对于商业中心的经营者来说，如何吸引、维持客流便成为一个难题。近来，越来越多的商业中心推出“主题街区”，不少一推出即成网红。原因很简单，好玩！

好玩一词，看似简单，其实内涵丰富，它含有感官体验、美感触达、情感唤醒、分享交流（拍照打卡）等带来的新鲜、奇特、愉悦、满足等感受。

在北外滩来福士的城市集市里，提篮桥、东长治路、东余杭路等地名、路牌和门牌，老弄堂、亭子间、公用电话、食品商店等，让人仿佛回到了上世纪八九十年代的上海虹口；瑞虹天地太阳宫的城市集市则变成了一个“江湖”，武侠迷可在这里与心中的偶像惊喜相遇，找回学生时代的记忆。

这些主题街区仿佛一个巨大的戏剧舞台或者电影片场寄托，让人们沉浸其中，或怀旧或代入，获得奇妙的现场体验和情怀。然而，真正做到沉浸并不容易，如果只是简单搬来一些老物件，制作一些背景版，见多识广的上海人不会买账。主题街区要好玩，影视剧注重的服化道一样也不能少，甚至必须增添情节故事，借鉴一些表导演技巧，才能营造真切的氛围。这一切，离不开艺术赋能。

无独有偶，如今的艺术也融入了越来越多的沉浸式体验。沉浸式戏剧《不眠之夜》，在上海演出逾千场。在南京东路的U 479，一场触发全方位感官的沉浸式展览“真我幻镜卡牌新媒体艺术装置展”吸引了大量Z世代前去打卡。为什么？答案也是好玩。

而古今中外许多艺术大家的终身追求，不就是“好玩”两字吗？