八年公益诠释捷豹路虎的豪华温度

2022年，整个汽车行业都充满挑战。得益于强大体系实力的加持，以及“长期主义”战略的坚持，捷豹路虎仍交出了亮眼成绩单：基于2022年第二季度财报，中国市场销售环比增长达到了38%，迎来强劲的增长期。产品上，面向本土市场的消费需求，2022年，路虎品牌揽胜、卫士和发现三大家族迎来了重磅新品；捷豹品牌则推出了更贴近本土消费者需求的捷豹X轿车家族新车型XFL和XEL，以及捷豹F-PACE等。

捷豹路虎“长期主义”的另一坚守，则是在进入中国市场之初，捷豹路虎强烈意识到中国不仅是捷豹路虎最重要的市场，更是捷豹路虎的家——以主人翁的精神来看待企业的社会责任，不仅要服务好中国市场、中国用户，还要为中国的社会发展出一份力。

爱心“导热”

早在2014年，捷豹路虎就与中国宋庆龄基金会携手设立“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，这是中国汽车领域首个专注青少年成长与健康的公益基金。自此，捷豹路虎以多种创新方式，将公益行动转化为捷豹路虎强大的软实力。截至目前，“梦想基金”已投入近1亿元人民币，开展的各项公益项目让60多万名青少年受益。

以位于云南昭通的捷豹路虎希望小学为例，2014年希望小学灾后重建，到如今已是昭通地区名列前茅的学校。其间，捷豹路虎中国“梦想课堂”支教项目，每年派遣八位老师长期任教，还创立了话剧社、烘焙课堂、英语角等素质教育拓展。此外，水源设施改善、营养膳食计划，全新运动场地等基建投入，为孩子们的健康成长提供全方位保障。

与此同时，2018年，捷豹路虎将对青少年视力的关爱视为企业公益行动的重点项目。几年间，捷豹路虎跟随医疗专家团队横跨云贵川宁甘赣以及新疆，仅青海站就帮助超26万名青少年清晰地看见崭新的世界。2019年，“路虎关爱无止境——青少年视力关爱”项目全面升级，聚焦“精准救治”，筹划每年为偏远地区的400名眼疾患儿提供手术治疗，让更多罹患眼疾的青少年得到及时的救治。

这八年里，受捷豹路虎的影响，越来越多的社会力量也参与到了捷豹路虎的公益项目当中来。其中就包括不少车主，他们和捷豹路虎一起，来到了偏远地区青少年们的身边，成为推动公益项目可持续发展的强大动力。基于捷豹路虎“豪华”的产品属性，在专注和坚持的品牌文化“渗透”之下，用户、粉丝以及消费市场对于捷豹路虎品牌形象的认知，也越来越立体，感受到这一豪华品牌的“温度”。

履责自强

做一年公益不难，难的是数年如一日的坚持。这考验着企业的战略方向、管理能力和体系力。而捷豹路虎身体力行地守护着每一个青少年的梦想，也用长期的行动证明了其将公益事业作为企业重要的战略方向。

在“双碳”背景下，捷豹路虎积极实践ESG理念，其常熟工厂已是世界“环保工厂典范”，获得了“绿色工厂”荣誉。捷豹路虎还向全球范围内产品、服务和物流等领域的一级供应商发出倡议，在保证现有合作成果基础上，全力以赴推进2030年可持续性发展目标的实现，并计划在2036年实现100%零碳排放，2039年实现净零碳排放的目标。

毫无疑问，“长期主义”已经是贯穿于捷豹路虎的企业内核，它不仅为中国市场带来了多款受消费者喜爱的产品，也将以更符合中国市场需求的产品与服务，身体力行实践社会责任，诠释新现代豪华主义的品牌温度。