第五家山姆店今在真如副中心开业

山姆会员商店（真如店）开业 本报记者 张龙 摄

正值上海“五五购物节”，中国第43家、上海第5家山姆会员商店今天在普陀真如副中心正式开业。不仅是山姆，在“狼烟四起”的会员制超市赛道上，开市客、麦德龙、盒马等零售业巨头也在不断投入，在释放更多消费潜力的同时，也让上海成为各方角逐的主战场。

“新奇特”全球好物上架

山姆真如店位于海纳中央公园下方，通过连通道与中海环宇城MAX主体连接，是距离上海市中心最近的一家山姆店。昨天下午，记者在这里既能找到占据口碑榜首的进口牛肉、瑞士卷，获得过铂金奖的咖啡豆，也能找到有明显价格优势的萧邦、GUCCI眼镜等。记者看到，一批新奇特的全球好物已经摆上货架，让消费者在家门口就能轻松拥有。例如一款售价9999元的星特朗天文望远镜具有折返式自动寻星跟星功能，最远可观测木星，充分满足新兴而小众的消费需求。来自日本的金鸟杀蚊气雾剂，只要喷一下就能确保7平方米至13平方米的空间内连续12小时驱蚊。还有熟成12个月的哥瑞纳·帕达诺车轮芝士，集齐三大洲五个国家六种风味的扭蛋咖啡豆，以及半斤大的鲍鱼、超大金奇异果、熊猫布丁蛋糕等，都是提前探店过程中充满趣味的商品。

在持续提升差异化商品力的同时，会员店在价格上也“卷”了起来。去年年底，山姆投入5亿元，对十款复购率和渗透率最高的“会员年度心选”商品，实现了长期价格下调。真如店开业之际，又新增了十款商品进行价格投资，包括Member’s Mark系列的南美白对虾、芥末味夏威夷果仁、东北大米（小町香米）、维生素C，以及蒲烧鳗鱼、泰森奥尔良风味鸡翅中、红吕含光耀护营润修护套装等。

上海成会员店首选地

上海始终引领着国际消费中心城市的建设，吸引并聚集全球消费资源，已经成为全球零售巨头们发展会员店的首选城市。今年3月，上海第二家开市客在浦东康桥开启运营。两个多月后，山姆会员商店宣布，包括真如店在内，已在上海拥有五家会员店，而在嘉定南翔，新店的建筑主体已结构封顶。国内零售企业也不甘示弱，盒马X会员店从浦东开到浦西。以普陀区的真如副中心为例，今年1月，盒马X会员店的上海第六店在礼尚路开业，与山姆真如店仅一路之隔。而在3公里之外的真北路上，还有老牌的麦德龙改造为会员店，以焕新升级的面貌迎接更多消费者。

在实体零售转型升级的大背景下，会员制超市已成为谁也不愿意放弃的“香饽饽”，而上海堪称这一模式的创新试验场。山姆在外高桥开出全球最大旗舰店，开市客在上海开出中国大陆首店，麦德龙将在沪所有门店改造为会员店，盒马等本土玩家也不断发力，将烘焙工厂、亲子空间等带进店。从调动全球采购资源、深化本地会员洞察到加速提升运营效率，国内外零售巨头们正在上海这个主战场“近身肉搏”，试图用加速开店的规模化效应，降低运营成本，提升消费者的价值感、获得感，为释放消费潜力、提振消费信心带来新力量。

本报记者 张钰芸 江跃中