开放包容的IP才更有影响力

◆华心怡

不必“沉迷”爆款游戏的虚拟世界，但可沉浸于开放世界的现实空间——昨日，2023年“原神·FES”嘉年华在国家会展中心（上海）开幕。作为该游戏首个线下大型展会，这场嘉年华占据国家会展中心3号馆、4.1号馆两个硕大空间。玩家化身“风色诗人”温迪、“狼少年”雷泽、“逃跑的太阳”可莉……穿梭于爆款游戏《原神》的标志性场景望舒客栈、猫尾酒馆、风龙废墟、忍冬之树。人头攒动，奔赴一场属于自己的热爱，三岁的《原神》凭什么创造了一场一票难求、受人追捧的盛大生日派对？

让玩家开心

这里是七种元素交汇的幻想世界“提瓦特”。在遥远的过去，人们借由对神灵的崇拜，获赐了驱动元素的力量，得以在荒野中筑起家园。作为故事的主人公，可以在这广阔的世界中，自由旅行、结识同伴、寻找掌控尘世元素的七神，直到与分离的血亲重聚……充满未知，也充满想象。故事性、体验感以及一流的美术和文化植入，让《原神》3年前一上线就赢得了无数国内外玩家的喜爱，拿奖更是拿到手软。

此次嘉年华现场不仅复原了蒙德、璃月、稻妻和须弥等四大区域的部分场景，还带来了全新区域枫丹的最新信息。《原神》嘉年华最具特色的玩法之一，是复刻了游戏里“每日委托任务”。玩家们则只需在现场完成四项委托，即可领取一份奖励。不过这些任务一点也不艰难，比如在沙地里掷球，比如根据卡片描述讲出解药名称……甚至，没有玩过《原神》的玩家也能轻松闯关。“我们就是想要创造一个友好、轻松的嘉年华氛围。”主办方透露初衷，“这不是什么艰深的考试，我们的目的就是让玩家聚到一起，开开心心地来，开开心心地走。”《原神》成了暑期学生的调剂，也是年轻人的共同话题。

让生态开放

2022年12月，《原神》取得TGA2022玩家之声奖项，并获得“最佳移动端”“最佳持续运营”双奖的提名，同月《原神》还得到了PS2022年合作伙伴奖。也是2022年12月，《原神》再次登上央视年度图鉴。2023年初与某快餐连锁店联动，进一步推动二次元文化走向大众。所有的荣誉，是因为《原神》的姿态：内容生态开放。

内容的开放，是全方位的。譬如，《原神》的原创音乐。在不同的地区，植入不同的音乐元素。《原神》中的蒙德地区，偏向欧陆风情，借鉴了印象派风格的语言与节奏律动，主要采用钢琴、中世纪风格的鲁特琴、爱尔兰哨笛等乐器。而璃月地区更具有东方神韵，所以采用古声调式的旋律结合西方的浪漫派和声织体，加管弦乐配器。在《原神》中，玩家可以在游戏里弹琴，用键盘来敲击音符。游戏音乐的互动属性凸显。《原神》线上交响音乐会也即将上线。

让文化融入

文化是一款游戏的基底，也是其核心黏附力。一款游戏是否“长命”，除了可玩性的设计之外，就是文化带来的认同与神往。《原神》是目前本地化内容最丰富的游戏之一，支持15种不同语言。多元的内容，让《原神》在上线之初就能在全球范围成功吸引到不同文化背景的玩家。各美其美，共筑IP。中华文化，也通过这个游戏走向世界。

今年，《原神》在巴黎举办线下艺术展，排队人流甚至穿过了三个街区。游戏中非常受欢迎的角色“魈”，主办方讲述“魈”是如何从金翅鹏鸟等中国传统民俗和民间传说中获得灵感，成为游戏角色的过程。中国文化，以一种主动的、积极的、有效的方式传播到世界各地。

《原神》的嘉年华，聚集热爱。正如网名为“历史刘老师”的参观者所言，他不是资深玩家，也不懂这款游戏和游戏中的梗，但看见大家为了一个共同的爱好聚在一起，如此开心和快乐，想想就是一件幸福的事情。“就像我们这些文物爱好者到博物馆参观一样。”

一个成功的、有影响力的游戏IP，能与现实世界和精神世界作最广大、最深刻的联结。