“演艺大世界”五岁啦！

本报讯（记者 姚丽萍）2023年是“演艺大世界”命名五周年。昨天下午，演艺大世界品牌发展五周年研讨会在思南文学之家举行。

早在2018年，黄浦区就发布了《“演艺大世界——人民广场剧场群”三年行动计划纲要》，此后相继制定出台一批演艺文化相关政策规划，为演艺大世界发展注入了强劲的动力。五年来，演艺大世界已经成为剧场、空间集聚，名家、名团汇聚，首演、首秀频繁，“剧”“节”“赛”“奖”多维推进的演艺消费产业集聚区。黄浦区域内累计演出剧目超10万场，演出数量连年占据全市演艺市场半壁江山。2022年11月，演艺大世界荣获“上海十大文化品牌”称号。对此，同济大学教授伍江认为，公共文化活动对城市更新提出了新要求，城市更新为公共文化活动提供了大舞台，“演艺大世界”为上海成为世界演艺之都奠定了坚实基础。

在研讨会上，针对演艺大世界品牌如何持续塑造与发展这个问题，与会专家提出了不少新观点、新视角。华东政法大学知识产权学院教授何敏谈了演艺大世界商标法保护的问题。他表示，要构建三位一体的品牌系统、三体联动的保护机制，这样能更好地实现演艺大世界品牌的商标价值，形成持续性久、美誉度高的品牌影响力。复旦大学新闻学院教授孙玮分析了演艺大世界的传播理念与策略。她提出，要加强目标受众为主体的新媒介传播；增加演艺与城市日常生活的融合；突出上海城市文化的历史性、独特性、先锋性，展现“海派文化”的精髓，塑造上海地标性的区域与代表性文化活动。

据悉，未来，演艺大世界将在演艺资源集聚的基础上，进一步放大规模效应、品牌效应、溢出效应；同时拓展思维，打开发展扇面，增强全球演艺资源配置功能；巧用数字化和新技术，守正创新，增强国际传播叙事能力和数字转型创新活力，大力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展等。