买份“爱因斯坦的脑子”？

郜 阳

爱因斯坦的脑子，一个0.5元，挂在某宝上卖，“拍下后自动长到你大脑上”。

这是天方夜谭吧？但这样的商品一年能卖到10万单，深受年轻消费者欢迎。买“脑子”的人说，他们花5毛钱换来的是信念感，以及现实中难得的安慰；店家则相信这能提供情绪价值，且市场需求不小。

还有咧。好运喷雾、骂醒恋爱脑、电子蚊子、野生大象等虚拟商品，一样热销。这些商品花了钱都得不到实体，只能靠意念收货。有店主讲，“考试党”是“爱因斯坦的脑子”的主要客户，范围包括中学生、大学生、考研的、考公的，收货地址不乏知名高校。

偶尔还会有人“钻牛角尖”：“新脑子长到头里，会吞并原来的脑子吗？”店方答曰：“会自动匹配。”

其实，第一个在网上火起来、主打情绪价值的虚拟商品，是孤寡青蛙。孤寡，谐音青蛙的叫声“咕呱”，搭配悲伤蛙的表情包，用来调侃七夕那天单身的人。后来啊，虚拟商品市场持续爆发，不断有新品类走红。

有专家分析，“爱因斯坦的脑子”“孤寡青蛙”等，多是从网络热梗走向消费商品，凭借好玩猎奇的特点自带“出圈”属性。恰恰由于不具备传统意义上的实用价值，反而吸引消费者注意，加之此类虚拟商品的价格往往较低，消费者的决策成本低，更愿意为尝鲜买单。

在Z世代的圈子里，这类提供情绪价值的虚拟商品挺流行，购买行为很普遍。相关报告显示，九成人都有健康困扰，情绪问题位列第二，43%的受访者认为自己有此困扰。同时，改善问题的需求相应存在。

一剂5毛钱的“情绪解药”，不贵，背后刚需的情绪价值却是实打实要关注的。当然啦，“爱因斯坦的脑子”虽好，浅尝辄止，千万别养成路径依赖和沉迷。