韩国消费市场刮起强劲“汉风”

韩国演员马东锡在全球速卖通推广商品 图GJ

“中国产品空降”受到韩国社会热议，越来越多韩国人成为中国跨境电商的粉丝。据央视报道，韩国经济团体近日发布今年韩国消费市场十大关键词，与中国产品相关的词汇首次进入前十。

在辽宁大学国际经济政治学院副教授李家成看来，中国领先的互联网业态和成熟的电商平台帮助中国产品迅速打开韩国市场，物美价廉的中国产品在物价高涨的韩国获得消费者青睐。但“汉风”未来能否坐稳“顶流”，中国企业还需未雨绸缪。

中国电商吸粉迅猛

住在首尔的朴范秀在中国海外直购平台全球速卖通买了棵圣诞树。这是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，被称为“国际版淘宝”。由于韩国物价急剧上涨，对需要养家糊口的朴范秀来说，价格现在是他最关心的问题。

他选择了一棵45厘米高的塑料树，价格不到15000韩元，而在韩国在线购物网站上，类似产品的价格至少翻一番。“每个月的预算都很有限，我越来越喜欢这款中国应用，它价格合理、选择广泛。”

全球速卖通、希音、特木等中国电商平台在韩国的影响力正不断扩大，从二十岁左右的年轻人到四五十岁的中年精英，越来越多韩国消费者成为中国跨境电商的长期用户。

数据显示，2023年7月至11月，韩国国内购物类应用下载量最高的是中国的特木，月活跃用户在短短3个月内激增了7倍。去年11月，全球速卖通以707万的月活跃用户在韩国排名第三。

在对消费者进行调研后，全球速卖通认为该平台受欢迎源于产品种类丰富、物流系统快捷，且可以直接从原产地发货，为消费者提供尽可能低的价格。

李家成指出，中国互联网业态发展模式世界领先，韩国企业之前主打线下，但进入智能手机时代后，网络购物越来越方便，中国成熟的跨境电商平台迅速打开韩国市场。

中国爆款物美价优

产品扶持平台，平台也孵化产品，不断发展的中国跨境电商平台推动了更多优质中国产品出海。在韩国市场上，美食、小家电，甚至化妆品这一韩国“当家”品类，频频出现中国爆款。

比如，由于韩国牛奶涨价，市场对植物蛋白饮料的需求增长，中国制造的豆浆机在韩国走红。1月1日至25日，韩国某大型购物网站上中国豆浆机的海淘交易额较去年同期激增1000多倍。

中国彩妆也在韩国出圈。韩国贸易协会相关数据显示，2023年前8个月，中国化妆品对韩国出口额同比上涨190%。以前中国女性热衷韩国彩妆，现在韩国人抢购中国化妆品，有韩国博主甚至称“不能没有来自中国的遮瑕膏”。

李家成表示，在韩国经济不景气和高物价的背景下，韩国消费者更倾向于拥有高性价比的中国产品，它们不仅价格实惠，品质也有保证。对韩国消费者来说，“中国制造”不再是“便宜货”的象征，韩国20岁至39岁中坚消费群体对中国产品和文化的消费规模正逐步扩大。

在李家成看来，随着中国经济社会的发展，中国产品在海外的吸引力与日俱增。事实上，“汉风”“韩流”自古以来就互相影响，不同文化正因交流互鉴才能发展得更好。

他表示，中国企业想在海外持续发展，也要未雨绸缪，及时深入了解当地法律、法规和商业环境，思考和规划长远路线，才能让中国产品这股“汉风”坐稳“顶流”。

本报记者 王佳烨