以咖啡之名演绎上海精彩

昨天下午，“2024上海国际咖啡文化节”地铁专列在人民广场站正式发车，承载着“云南→上海，一粒咖啡豆之旅”的手绘故事，沉浸式展现上海浓厚的咖啡文化氛围。与此同时，2024上海国际咖啡文化节的一系列精彩活动也正式官宣，不仅请来在《繁花》里演“汪小姐”的唐嫣担任本届咖啡文化节的形象大使，还将进一步凸显国际化属性，融合更多元的消费场景，着力打造全市最大规模的“咖啡+文体旅商展”嘉年华，持续以咖啡之名，演绎上海精彩。

持续擦亮城市新名片

今年，上海咖啡文化周迎来品牌焕新，正式升级为“上海国际咖啡文化节”。作为“五五购物节”15大标杆活动之一，本届咖啡文化节以“在上海，品世界”为主题，于5月1日拉开帷幕。

为持续擦亮“上海咖啡文化”这一城市新名片，并通过“咖啡文化”向世界展示上海国际文化大都市的独特魅力，今年咖啡节将以咖啡为载体开展一系列“走出去、引进来”活动。与法国、奥地利、意大利、沙特阿拉伯、日本等5国咖啡品牌联动，打造海外“啡行”快闪店，向国际友人送上“上海特调咖啡”及“来自中国的礼物”，还将举办“中国之选”全球咖啡主产国精品咖啡豆比赛，让中国消费者赏味全球精选。

“咖啡+万物”好戏连台

作为本次咖啡节的“重头戏”，全市最大规模的“咖啡+文体旅商展”嘉年华将于4月30日至5月4日在徐汇西岸滨江举行。届时，绵延1.5公里的滨江岸线，将汇集咖啡市集、老字号品牌、体育赛事、演艺演出等跨界内容。市民们可以在“咖啡+万物”的新型消费集市中，品味美好生活。

此外，今年的活动还将进一步放大“咖啡+”的叠加效应，升级咖啡消费情景。推动“咖啡+文化”：市书刊发行行业协会、上影集团、上海戏曲艺术中心、上海图书馆、历史博物馆、世博会博物馆等将围绕咖啡主题推出系列文化活动，展现咖啡中的文化风情。助推“咖啡+体育”：在徐汇西岸滨江举行滑板、街舞、篮球活动和百人象棋争霸赛、电竞表演赛等，引领健康潮流生活方式。促进“咖啡+旅游”：联动花卉景观展和花市市集活动，并在环球港、新天地等地标商圈开展咖啡文化巡展。

今年的咖啡节还将联动全市16个区和临港新片区，在5月至6月活动期间开展丰富多彩的“繁星”活动。如黄浦区将在外滩枫径BFC举办“2024外滩咖啡节”，长宁区将举行“啡尝有戏”咖啡戏剧节，普陀区落地“半马苏河”咖啡露营文化节，闵行区举办全球咖啡产业发展虹桥论坛，临港新片区推出5·20“我爱临港”系列活动。

各平台助力消费升级

为了让咖啡香飘满全城，活动期间，咖啡节将联动各大平台，打造系列消费主题活动，掀起咖啡消费新热潮。

建行推出“魔咖信用卡”，开展“6元喝咖啡”主题活动；饿了么举办“上海咖啡节，周四这杯我请，万杯免单”活动；美团外卖于5月20日启动“这杯咖香 只在美团”咖啡福利活动，推出上海限定独家咖啡爆品和深度优惠；大众点评推出“春日咖啡节”系列活动，上线“春日咖啡地图”，并在永康路、武康路、大学路等区域打造春日咖啡节主题街区，同步推出线上咖啡节限定超低折扣；小红书将举办为期一个月“咖啡走一个”之“上海特调”咖啡专场活动，推出“78选3”特调咖啡打卡地图；抖音生活服务将以“咖味上海”为主题，开设官方话题打造城市热度，并向上海市民发放促销优惠。

本报记者 张钰芸 任天宝