小红书发掘多元生活方式解锁消费新潮流

暮春时节，上海街头的“brunch”活动悄然流行起来，在梧桐树下欣赏春意盎然的风景，和饭搭子来一场闲暇自在的“春日brunch”，已经成为不少市民喜爱的新生活方式。“五五购物节”期间，小红书携手上海21家精选西餐厅发起“春日brunch一下”活动，力求让消费者能在春日美食体验当中，收获生活的松弛感。

线上线下联动

推广年轻人的新生活方式

“五五购物节”是上海增强消费市场回升势头、打造国际消费城市的标志性活动。作为上海“在线新经济”的本土代表企业，小红书已连续五年积极参与“五五购物节”。今年，小红书继续秉承线上线下全场景参与的方式，从生活方式中挖掘灵感，创新消费形式，推动消费决策，释放消费活力。

小红书作为生活分享平台，汇聚了大量用户的日常笔记，从中能够归纳和提炼出年轻人的生活诉求和消费趋势。以brunch为例，早午餐的流行不仅是都市人饮食多元化的体现，而这种生活方式走红的背后，则是年轻人追求精神悦己的投射。基于这一春日消费趋势的敏锐洞察，小红书发起“春日Brunch一下”活动，助力早午餐的普及和推广，将舒适感、松弛感与城市里的日常生活相融合，让关注单一餐饮延展至关注城市人群的生活方式。

具体而言，小红书先在线上发起探店活动，通过用户打卡笔记攻略，向更多人分享brunch这一流行趋势；同时携手上海精选餐厅，联合推出优惠套餐，完成从线上内容趋势种草到线下消费打卡的闭环。

“春日Brunch一下”这一活动，不仅完成了用户新生活方式的分享和推广，也完成了对线下消费商家的赋能。

引领“五五”消费潮流

携手商家助力美好生活

MQA BISTRO BAR是参与“春日Brunch”的品牌之一，餐厅不仅推出别具特色的创意餐品，也着力于打造出“像在森林一样的空间”。“在春天里行走的同时，也可以享受一顿美好的早午餐，希望能够消解都市人的精神焦虑。”餐厅品牌部工作人员表示。

Bites&Brews同样倡导自然的元素。作为很早就入驻小红书平台的商家，他们希望以线上的笔记链接到线下服务，将健康饮食的生活方式推广出去。

小红书工作人员表示，“春日brunch一下”活动的初衷是要从线上回到线下，让大家愿意去消费自己喜欢的生活方式。整个活动采用“通兑”的形式，购买兑换券后用户可以在21家店铺中任意消费，相比于单个店铺的团购，商家之间更像是合作伙伴，一起吸引着用户前来消费，拉动整个垂类的生意增长。”

MQA BISTRO BAR表示，在这一过程中，商家看见了满足用户需求的新途径，“小红书上的用户想要吃到独特的食品，他们的笔记和留言不断启发我们去研发新产品”。这一活动满足从消费者到商家的共同受益，小红书通过不断打造优质的消费活动，让良性的消费模式一再循环。

挖掘分享生活灵感

引领都市人群生活潮流

“春日Brunch一下”活动只是小红书挖掘和分享生活灵感的一个缩影，发现和分享丰富生活，也始终是平台活动的方向之一。

从露营、户外活动的自然之旅，到城市中的逛展、宠物社交的温馨瞬间，小红书始终关注并引领着现代都市人群的生活潮流，并以一系列基于生活趋势洞察的线上线下活动，为消费者带来创新的体验，也激发线下商家的消费活力。

从小红书上火起来的Citywalk便是一个代表性的案例。围绕着这一生活趋势，小红书举办了“小马路派对”等一系列线上线下活动，用“小马路”这一小城市单位撬动城市记忆，用美食逛吃的形式，提升上海小马路的关注度，从而带动还没有那么知名的街道、小店获得流量和关注，带动上海乃至全国的“小马路”文化和“小马路”经济。

而在这个春天，用户在小红书感受到了公园的神奇治愈力，纷纷在家门口过春天。小红书上，春日相关话题阅读量超400亿，#春天就要逛公园话题搜索量同比增长685%，#公园20分钟效应相关话题浏览量超8000万次。基于这一趋势洞察，小红书也推出了一系列春日IP活动，覆盖了户外、旅行、时尚、奢侈品和家居等多个领域，并与多个知名品牌进行了合作，让更多的用户参与到线下活动，在线上社区里看见需求，在线下满足需求。

生活方式驱动

推动消费升级激发城市活力

近年来，小红书洞察到用户对骑行的热爱和“在城市停车难”的痛点，发起了名为“骑行友好计划”的户外活动，联合全国30个城市，超400家店铺，其中165位商家成为小红书骑行友好店铺，在咖啡馆、酒馆等不同类别的门前划出“单车友好停靠区”，不仅方便无数的骑行爱好者，也切实为商家带来了新客群和新收益。

对都市人群而言，骑行正在从通勤方式变成一种社交休闲方式。咖啡馆等线下门店不仅为顾客提供不同品牌骑行相关产品的零售，同时引进咖啡、精酿等餐饮，并组织各类社群活动，让有骑行爱好的客群们产生连接，获得更丰富的城市户外运动体验。在骑行途中，“零售+餐饮”等体验性的自行车商业空间陆续出现，不仅掀起了都市运动新消费的热潮，更助推了新的商业消费模式的诞生。

无论是“春日brunch一下”“小马路派对”，还是“骑行友好计划”，这些线下活动都展现出小红书在打通线上社区、线下门店，打造全链路生活服务场景上的卓越能力和深远视野。生活方式的多样性，在小红书的线下活动中得到了充分的体现，这些活动不仅满足了用户对于高品质、个性化生活的追求，更推动了消费的升级与变革，激发了新的消费增长点。

随着“五五购物节”的火热进行，上海将持续释放消费活力，推动消费高质量发展。小红书相关负责人表示：“通过商业创新与上海城市文化、生活深度互动，小红书希望为城市美好生活注入创新与活力，以实际行动为上海建设国际消费中心城市添砖加瓦。”

文/王晨