赛事“火”了，消费“燃”了

方翔

小笼包、小龙虾……各种上海的夏季特色美食，成为上周末举行的奥运会资格赛上海站以及国际剑联花剑大奖赛（上海站）参赛运动员、教练员等，在比赛之余谈论最多的话题之一。借助赛事讲好城市故事，“点燃”消费，这场好戏在上海刚刚启幕。

118项体育赛事，19万人次参赛，129万人次现场观赛，带动消费37.13亿元，拉动相关产业效应达128.64亿元——这是2023年上海体育交出的成绩单。从今年的赛事来看，从F1中国大奖赛的重新回归，到环球马术冠军赛的盛大开赛，再到奥运会资格系列赛首次落沪……今年共有175项国际国内大赛在上海举办，并将引领更多“体育+”的全新消费体验潮流，从而不断增强吸引全球游客的魅力。

体育赛事对城市带来的影响是多方面的。短期来看，赛事活动能够提振餐饮业、旅游业等；长期来看，城市能够通过举办盛事活动展现其文化及能力，塑造城市形象，促进经济长期发展。从此次周末举行的两项国际级赛事来说，不少人首次来到上海，都希望能够品尝到上海的美食。

日本奥运历史上年龄最小的奖牌获得者开心那（Kokona Hiraki），此次是第二次来到上海，她刚到上海就表示：“我想品尝一下上海的小笼包，同时好好地游玩一下上海。”接待国际剑联花剑大奖赛（上海站）运动员、教练员的静安昆仑大酒店，推出的具有特色自助餐吸引了不少海外“剑客”，特别是像小龙虾、烤鸭等，更是让他们趋之若鹜。

结合体育赛事，上海不断放大其溢出效应，“体育+商圈”无疑给消费者许多新体验：南京东路商圈引入了攀岩和霹雳舞等奥运项目，像上海新世界攀岩馆吸引了众多攀岩爱好者，也为商场带来了活力；国际剑联花剑大奖赛（上海站）所在的静安寺商圈，赛事组委会以第五届上海“五五购物节”举办为契机，深度联合商务委、文旅等职能部门，主动融入区域经济商圈购物、时尚体育娱乐、夜间经济等消费场景，比赛的那几天晚上，在华山路和延安西路交叉口的天桥上，就可以看到许多国外运动员和教练员的身影。

海外机构的调查数据显示，体育赛事给城市带来的经济收益高于音乐和文化活动。以伦敦为例，体育活动每次举办平均能为伦敦经济带来42英镑/人的收益，而音乐和文化活动仅为23英镑/人。对于上海来说，正在全力打造中国入境旅游第一站，通过赛事以及参加赛事的运动员，更好地向海内外游客展示国际大都市魅力。今年2月27日，夏洛特·沃辛顿受到国际奥委会邀请，来到上海拍摄小轮车奥资赛宣传片。她相继打卡了外滩、豫园、黄浦滨江滑板公园，并且参观了上海之巅和上海最著名的餐厅。此次来到上海，她对于上海的食物表现出了浓厚的兴趣。

跟着赛事看上海，推动“体育+”消费提档升级，不仅指国际赛事，也包括国内赛事，甚至是上海本地各类集竞技、休闲、娱乐、旅游、健身等于一体的体育运动场景。这些活动关注度高，带动面广，能激发产生新的消费增长点，并进一步推动赛事“流量”激发消费“能量”，助力经济“增量”。