上海1至4月新设各类首店489家

作为国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，上海首发经济进入高质量发展的“快车道”。记者昨天从市商务委获悉，今年1—4月，全市新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%，规模和质量再创历史新高。

多场重磅首发活动登陆上海

家装改造缺点啥？用乐高积木搭一个。这两天，社交媒体上的段子变成了现实，一本“巨型灵感家居杂志”在徐汇滨江展开，从复古玄关、法式客厅到影音空间、星空卧室，随处可以体验乐高产品，在800平方米的沉浸式空间里探索“颗粒状”的家居世界。这是乐高集团5月在上海举办的第二个首发首展活动——“乐高风家居指南”，而就在五一小长假期间，“悟空小侠创意大篷车”活动也助力徐汇滨江聚起更多人气。

不只是乐高，今年3月到5月，“首发上海”春季系列活动期间，申城“首发、首秀、首展、首店”不断。路易威登在上海龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀；安踏在上海武康路亮相第一家净零碳使命店；“全球新品首发季暨上海国际美妆节”盛大启幕，联动7个全球新品首发地示范区的重点商圈、特色街区和知名地标，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。

接下来，还有巴黎世家将举办春季25系列发布秀，这次活动将是巴黎世家自成立以来的第三次海外发布秀。2024上海时尚定制周和海派风尚节则将于5月24—26日在尚嘉中心和虹桥公园举办，聚焦服装服饰、时尚美妆、钟表珠宝等重点领域开展新品发布。还有乐高、路威酩轩、始祖鸟等品牌也将策划推出丰富多彩的品牌新品首发主题活动。

首店方面，5月25日万代卡牌中心中国首店将在龙之梦开业，中山公园商圈集齐宝可梦、万代、奥特曼三大卡牌消费品牌。爱奇艺VR全感体验馆和高端剧本杀馆携《昆仑迷宫》《大唐奇遇记》等爆火IP，将在6月于上生新所与消费者见面。

“真金白银”支持首发经济

政府搭台、企业唱戏，上海也在为首发经济提供更多服务，深入打造引领时尚、定义潮流的全球新品首发地。

日前，市商务委会同市财政局、上海海关、市公安局等七部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，重点推出7个方面举措。

在吸引高能级首店落地方面，支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励。对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励。

在支持举办首发首秀首展方面，鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性活动，给予最高120万元的补贴等。

各区也在拿出“真金白银”。静安区今年推出品牌建设专项资金扶持政策，鼓励优质品牌企业、相关服务机构开展新品首发活动，助力企业提升品牌影响力和知名度，增强企业在静安深耕发展的决心和信心。徐汇区支持在本区举办具有国际影响力的品牌活动，可给予最高1000万元的资助；支持夜游、夜演、夜秀、夜间赛事等促进夜间消费活动，经评审，可给予最高200万元的奖励。长宁区制定“提升消费能级”商业发展政策，同时优化时尚消费品和互联网+生活服务业等产业政策，对首发首秀首店有针对性地进行支持，打造集新品发布展示、交易运营于一体的服务生态链。

本报记者 张钰芸