守正创新 望亭“农文旅”深度融合的高质量发展路径

姑苏风情，草木山水皆有诗意，但望亭北太湖的风情终究是不同的。6.8公里太湖岸线，大运河穿镇而过，禀赋独一无二。

舟过望亭便不再是苏州，浩渺的太湖水曾激荡出许多古往文人墨客“愁将夕”“羡暮云”的清愁。而今时代历新，临湖傍河的资源禀赋，是当地发展农文旅产业得天独厚的优势；落日、暮云更是成为独有的文旅IP。作为苏州市最年轻的省级旅游度假区，苏州北太湖旅游度假区正借力“最美落日”“滨湖风光”“文化遗产”等流量密码，持续放大文旅溢出效应，走出了“农文旅”深度融合发展的高质量发展路径，书写着乡村振兴的新局。

守正 守住太湖水韵 守住运河遗存

“绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。”习近平总书记关于新质生产力的重要论述，为新时代旅游业加快发展方式绿色转型，实现高质量发展提供了根本遵循。绿色发展，既要守正，也要创新。守正守什么？守的是远山横黛、峦光翠波的太湖水乡生态；守的是“运河吴门第一镇”的历史文化遗存。

绿水青山，就是金山银山。为了守住太湖水乡生态，近年来，望亭根据《江苏省生态红线区域保护规划》持续对管控区内的建设进行管控。与此同时，开展农村生活污水接管和生态河道治理工程，打造出了河畅、水清、岸绿、景美的优越水域生态环境，为绿色旅游留住了最重要的“基本盘”。

当然，有了优越的生态环境，望亭也没有忽视与百姓贴近的人居环境的优化。北太湖特色精品示范区，在保留村庄内民居的院落空间结构的前提下，补足生态绿化，同步提升各类公共空间、生产区域，着力优化绿化景观。南部为生态高标准稻田种植，中北部是苗圃与林果种植基地，集田园风光、农业旅游、乡村生活为一体。不但实现了人居环境“绿净美”，而且实现全域农文旅的产业格局。

值得一提的是，望亭在苏州北太湖旅游度假区旅游开发和运营过程中，不但注重生态环境的保护和修复；也同样向游客推广低碳环保的旅游方式，落日单车、环保亲子跑……这些措施的实施不仅保护了当地的生态环境资源，还为旅游产业的可持续发展提供了有力保障。

对文化的守护，更见望亭的用心。先是对北太湖属地特有的历史文化、民俗文化、美食文化、传统手工艺、名人等流失于民间的相关资料进行了收集整理。后又对北太湖旅游度假区内特色田园乡村强化日常维修和保护，对老艺人、老工匠的手工技艺进行全方位记录和整理。毋庸置疑，这便是为苏州北太湖文旅高质量发展造了一个“聚宝盆”。

面对文旅产业新质生产力的重要战略机遇，望亭持续深耕太湖、运河双名片，充分挖掘农耕文化、太湖文化特质，为农文旅融合的高质量发展路径，铺垫了扎实的基石。

创新 创新旅游场景 培育融合业态

新质生产力，创新是根本。自文旅行业迎来全面复苏以来，望亭针对旅游需求多样化、个性化、品质化趋势，进一步提升产业竞争力，积极探索产业融合的新模式。将旅游业与农业、文化等其他产业相结合，打造具有地方特色的旅游产品和旅游线路，增加产品与服务供给。在农业、文化和旅游深度融合的基础上，推动“文旅+”“+文旅”，促进业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，构建新产品、新场景、新业态，培育集生态美、生产美、生活美为一体的乡村旅游目的地。

在古老悠久的大运河畔，望亭打造了占地20万平方米，集遗产保护、文化研究、生态旅游于一体的运河公园。御亭、皇亭碑、驿站、石码头牌楼等一批历史遗存重展新颜；望运阁、中医文化馆等拔地而起,成为望亭“吴门文化新地标”，被苏州市人民政府评为“2019苏州十大民心工程”。

在黛山翠波的太湖之畔，望亭打造了北太湖旅游风景区，拥有长洲苑湿地公园、稻香公园、特色田园乡村、游客中心等各类旅游载体，以及“食味南河港”农家乐主题街区、“苏摩”咖啡、“墨舍”人文主题民宿等各类业态集于一体，产品和服务的全面升级，推动着产业螺旋式进步。

点睛这些场景的，是以客户美学体验为出发点，围绕“最美落日”IP而配置的全新的文旅产品：夕阳下的徒步、骑行，落日中的露营、集市，从夏日的夜经济到秋日的稻文化，从民俗文化到舌尖美食，从乡野赏花到田园采摘，始终将落日元素贯穿其间。并通过举办“北太湖文化旅游节”“丰收文化节”“稻香音乐节”等活动，扩大北太湖文旅口碑。

于自然之上，集农业、旅游、乡村生活为一体，望亭北太湖距离“环太湖最美落日旅游地”的目标越来越近，逐步为乡村振兴注入新动能。

发展 合作增效 提升太湖国际影响力

2020年，望亭启动省级旅游度假区创建，形成以大运河历史文化体验区、北太湖旅游风景区为主的核心创建范围。经努力，望亭在随后的两年中，获得全国五星级休闲农业和乡村旅游区、省特色田园乡村等荣誉，并于2022年成功获批省级认证。

当下，旅游产业不仅是民生产业，更是幸福产业。以新质生产力推动高质量发展成为新时代的硬道理。望亭通过守正、创新，创造出了多元、创新的旅游产品和服务，丰富了旅游业的内涵和外延，为整个产业链注入新的活力。据不完全统计，2023年北太湖旅游度假区共接待游客300万人次，单日接待游客数量最高突破3.5万人次，平均停留天数1.45天。

北太湖驿站，即将完成落日主题风格的改造；苏州市首届“和美乡村”篮球、乒乓球联赛将于7月开赛北太湖；落日游园会、落日市集、七夕甜蜜运动节等一大波活动将伴随着7月2日“向‘新’而行 漫游北太湖”2024年苏州北太湖文化旅游推广季开幕式的举行而清新来袭。

望亭镇党委委员王栋表示：接下来，望亭将加强与周边地区的合作，建立跨区域合作机制，通过合作，共同打造太湖旅游品牌，实现资源共享、优势互补，提高服务质量和效率，为游客带来更为丰富的获得感。提升整个太湖旅游区的吸引力和竞争力，增强太湖的国际影响力。2024年的七月，望亭北太湖做好了再赴一场新征程的准备。

（赵琴、朱慧、方倩丽）

2024年苏州北太湖文化旅游推广季活动列表

7月

1、苏州市首届“和美乡村”篮球、乒乓球联赛

2、北太湖落日市集

3、跟着主播去旅行之落日游园会

8月

“最美落日”2024苏州北太湖七夕甜蜜运动节

9月

江苏省第九届全民健身运动会健步走暨北太湖“最美落日”亲子跑活动

10月

跟着主播去旅行之江苏广播环游江苏露营嘉年华

11月

“活力长三角 奔跑在苏州”2024长三角女王跑系列赛暨2024苏州女子马拉松