上海博物馆晒出亮眼成绩单

古埃及文明大展持续火爆 本文图片 记者 王凯 摄

“上博号”古埃及主题游船

作为“上海之夏”国际消费季标杆活动之一，“金字塔之巅：古埃及文明大展”到昨天开放运营满1个月。这是上海博物馆举办的全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，也是中国官方博物馆首次与埃及政府合作的世界顶级文物展览。1个月内，展览迎来海内外观众超过31.7万人次，相关文创销售近4500万元，全网话题传播12亿次，商旅文体溢出效应尤为明显。

因展览持续火爆，周边交通、酒店、餐饮、购物等系列消费持续升温。据后台数据及观众抽样调查统计，“古埃及文明大展”对不同年龄段、不同性别的观众都具有很强大吸引力；观众中70%是外省市观众，其中逾7成是为本次特展专程来沪；从文化消费上看，平均消费（或意愿消费）1684元，另外观展游客平均在沪停留3.59天，平均总开销4255元。

在这份亮眼的成绩单背后，是持续放大“文博热”溢出带动效益，为上海及全国博物馆文化事业创新发展提供了示范样本。

在日前的学术座谈会上，上博从多个维度分析了古埃及文明大展出圈火爆的缘由。首先是强化文物价值挖掘，充分发挥上博在全球资源配置、促进文明交流互鉴方面的独特能力。

其次，深化业态融合创新，充分激发上博在促进文旅深度融合、培育新质生产力方面的发展潜力。“上博号”古埃及主题游船打造沉浸式江上文旅新名片、携手公交打造“上博观展巴士”、携手东方航空推出“机票+门票”特色套餐产品、携手申通地铁打造地铁2号线“金字塔之巅”专列等，通过水陆空、地面、地下的各个场景，全面覆盖了宣传热点。

上海博物馆馆长褚晓波强调，“在探究亮眼成绩单的背后，除了展览本身内容精彩之外，离不开上海这座城市的精神品格所带来的魅力和吸引力，亦离不开上海多年来形成的浓厚的文化艺术消费氛围，更离不开市委市政府为打造高质量发展、激发文化活力推出的一系列创新举措。”

针对“购票难”的问题，上博方面做出再一次提示：上博每月1日中午12时起会开启下一个月的购票通道（比如9月1日起开售10月1日至31日门票），请有观展计划的观众及时在上博参观预约小程序上购票参观。其次，上博为本次展览特别打造“一站式文旅体验新场景”系列活动：例如通过携程旅行App搜索“上海博物馆”购买展览门票、奇喵夜活动票等；通过东方航空官网购买“博物馆优享”机票+门票产品；通过锦江集团官方渠道可以购买酒店+门票及相关研学产品；通过博新全宇宙小程序购买“虚实互动通票”产品；通过悦星旅游公众号商城购买“古埃及主题航班”联票等。

此外，为了回馈广大观众对“金字塔之巅”古埃及文明大展的热情参与和支持，上海博物馆携手埃及航空公司举办每月1次的抽奖活动，奖品包括一张上海往返开罗的机票及埃及境内8日免费畅游旅行。

本报记者 乐梦融