从纽约到上海，一场“大秀”彰显信心

明天，Moncler Genius全球首秀将登陆中国，在上海时装周呈献一场沉浸式艺术、时尚盛典。国际时尚品牌盟可睐原定在纽约举办这场大秀，最后决定把活动搬到上海。盟可睐的选择，彰显国际企业对上海营商环境和开放市场的认可，以及对上海未来发展的充分信心。

Moncler Genius即将落沪

本场盟可睐大秀的主题为“上海，天才之城”（“Shanghai,the City of Genius”），多位全球知名的设计明星将受邀共同打造非凡体验，交汇艺术、设计、娱乐、音乐、时尚和文化。记者获悉，Moncler Genius沉浸式盛典作为上海时装周压轴项目，延续跨界共创和联乘再创模式，重新诠释创意的含义，点亮非凡灵感汇聚之地，“天才之城”的神秘面纱也将就此揭开。

登陆上海的“天才之城”将坐拥空前宏大的3万平方米空间，通过一系列精彩纷呈的特色街区，阐述个性鲜明的创意理念，呈献全球创意先锋新势力联手打造的全新系列与体验。全新Moncler Genius天才共创者阵容星光熠熠，包括创意行业的领军人物Edward Enninful、街头潮流服饰教父藤原浩、优秀的中国跨界艺术家LuLu Li等。

2018年，意大利奢侈品牌盟可睐启动了Moncler Genius项目。推出以来，该项目已经成为一个全球瞩目的跨界共创平台。在盟可睐与上海共同倡导的创新与创造力精神指引下，“天才之城”将融汇全球视野与中国本土创意文化，并为Moncler Genius2025系列定下基调和雏形。

“这不仅是一场时装秀，还是不同文化的对话和交流，是创意的碰撞。”盟可睐品牌方告诉记者，Moncler Genius盛典是对上海的献礼之作，充分体现对上海的信心。

投资不断加大版图持续扩张

近日，盟可睐双层精品店在兴业太古汇正式开幕，为消费者展现高端精致美学。

作为“国际品牌第一站，外资龙头聚集地”的静安，是上海对外开放度和国际化程度最高的地区之一，聚焦外资、品牌、消费等中心工作，持续推进商业商务高质量发展，全区跨国公司地区总部超过百家，外资经济比重连续多年在50%左右，涉外经济规模和占比多年保持中心城区第一。

2009年，盟可睐进入中国市场，并在静安区设立盟可睐（上海）商贸有限公司，旗下首家内地旗舰店亮相上海恒隆广场；2021年，盟可睐在总部创立专门的中国业务部门，面向中国市场以及全球华人顾客，负责制定具有影响力的战略；2022年，盟可睐在上海建立了工作室，为品牌快速应对市场趋势变化、满足消费者偏好提供支持，同时帮助品牌深入了解中国市场环境，洞悉文化间的细微差异。

15年来，盟可睐在中国的商业版图持续扩张，旗下产品通过线下专卖店、官方网站以及线上天猫及京东品牌旗舰店销售，销售网络覆盖国内20多个城市。

今年年初，盟可睐决定将Moncler Genius放在中国上海，该活动原计划在美国纽约举办，但得益于静安区与盟可睐总部的多次交流，让企业更加坚定了对中国经济发展的信心。

“上海以其坚实的支持和有利的营商环境，成为盟可睐业务可持续发展的坚实基石。”盟可睐品牌方表示，上海近期实施了吸引投资、促进消费以及扶持品牌活动等多项举措。对于像盟可睐这样的外资企业而言，这将持续增强他们在沪投资的信心。

上海“首发经济”势能强劲

近年来，上海“首发经济”势能强劲。作为首发经济的领跑者之一，今年1至9月，静安区引进首店172家，新引进首店规模和质量创历史新高。其中6家全球首店、21家全国首店，包括始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店、Loro Piana全球首家VIC沙龙旗舰店等，数量规模继续领跑全市。

全球新品首发纷至沓来，星巴克烘焙工坊举办意榄朵（Oleato）新品系列全国首发；勃肯鞋Birkenstock在张园举办250周年庆，首次将品牌高端线1774系列引入中国；Jellycat在品牌25周年庆典之际带来其亚洲主题店首秀Jellycat CAFE限时体验店；路威酩轩、开云集团先后开展亚洲首秀、中国首展等活动。今年4月，联合市商务委在张园举办“首发上海·FIRST in Shanghai”全球推介启动仪式，发布“静安首店指南”，持续推进“全球新品首发地示范区”建设，以首发、首秀、首展、首店带动释放“首发经济”集聚效应。

Moncler Genius大秀落地上海，将持续丰富“首发经济”内涵，为上海深入推进“国际消费中心城市”建设注入新动能。

本报见习记者 陈佳琳