外迎过境客 内发消费券

为了迎接首个“世界非遗版”春节，响应中央经济工作会议“大力提振消费、全方位扩大国内需求”的号召，浦东正做强“中国入境旅游第一站”的“第一站”。

昨天，“2025浦东新春嘉年华”活动启动。活动期间，浦东额外追加投入2000万元，用于投放第三轮第四批“乐享浦东”餐饮消费券。今天上午11时，2000万元“乐享浦东”新春餐饮消费券扩容发放！不到1分钟，30万张消费券一抢而空。

做强入境游第一站的“第一站”

2024年以来，随着过境免签政策全面放宽，“China Travel”成为海外社交平台上的一大热词，上海往往成为他们的入境旅游第一站。今年春运第一周，从浦东国际机场口岸入境外国人达6.5万人次，较去年春运同期增长70%，其中免签入境3.3万人次，占入境外国人总量的半数以上，也让浦东成了第一站中的“第一站”。

浦东新区区委宣传部（区文体旅游局）旅游处处长张奎堂介绍，在首个“世界非遗版”春节即将到来之际，国内游客纷至沓来，也吸引越来越多外国游客在上海浦东过中国年。“其中，东方明珠自今年1月至今，共接待外籍游客1.3万人次，占电视塔游客11.1%，这一数据较2024年1月整月增幅达47%，较2023年1月整月增幅达758.7%。”

为了接住海内外游客的“泼天富贵”，浦东策划举办了“2025浦东新春嘉年华”活动，做强宣传推广，推出匹配产品，打造友好环境。浦东各大商圈、企业纷纷积极响应。作为入选上海首批14家“国际友好商场”的浦东商场代表，比斯特上海购物村和前滩太古里均设置了离境退税“即买即退”集中退付点。前滩太古里总经理顾育真介绍，“在支付便利性方面，会同各家银行和支付机构，推动重点区域外卡受理”。

新一批“升级版”消费券发放

“2025浦东新春嘉年华”活动启动仪式现场，浦东春节“玩购攻略”和消费券发放计划正式发布，进一步让流量聚起来，人气热起来，消费旺起来。

浦东新区商务委员会副主任曹磊介绍，去年11月，浦东决定投入1亿元，用于发放“乐享浦东”餐饮消费券。截至今年1月23日，已累计发放11批，6000多家餐饮门店参加活动，累计核销9500余万元，撬动餐饮消费超3.2亿元，实现了“聚人气、提信心、惠民生、稳增长”的预期目标。

“‘2025年浦东新春嘉年华’活动期间，浦东额外追加投入2000万元，用于投放第三轮第四批‘乐享浦东’餐饮消费券，于1月24日11时在美团（大众点评）、抖音两个平台发放。为匹配春节年夜饭和宴请亲朋正餐消费集中的需求，两档大额消费券（满900减400、满600减240）资金占比达48%。同时，有效期由原来的10天延长至20天。”曹磊说。

为解决“抢券不用、想用无券”的矛盾，相关平台优化了发放核销策略。美团公共事务总监陈鑫胤介绍，“抢到券的消费者，在核销时需要通过定位确认本人到店消费，防止少数黄牛浑水摸鱼、扰乱市场秩序，给消费者更多抢到券的机会”。

同时，活动期间，散客登录携程旅行、去哪儿旅行、美团（含大众点评）以及飞猪旅行四个平台，可在支付页面直接领券抵扣酒店住宿或酒店景区组合套餐产品的金额。携程集团政府合作部副总经理汪佳佳介绍，春节期间，平台将推出“新春千万红包大放送”“年夜饭套餐7折起”“新春提前购 门票买一送一”“亲子酒店7折起”等系列营销活动，进一步提升浦东的旅游人气，推动当地旅游经济的发展。

深化文旅商体展联动模式

在扩内需成为经济工作首要任务的当下，浦东作为社会主义现代化建设引领区，以高质量供给适应、引领、创造新需求，促进内需提质扩容是题中应有之义。

浦东新区区委宣传部（区文体旅游局）相关负责人表示，浦东将认真贯彻落实好中央经济工作会议提振消费专项行动的具体举措，把人民群众对美好生活的向往转化为文旅商体展深度融合的优质供给，放大首个“世界非遗版”春节的溢出带动效应。2025年，浦东还将着力打造更多消费新场景、新业态、新模式，将“流量”转化为更多“留量”和“销量”。

本报记者 宋宁华