“粉丝老师”让影视剧改变了什么？

◆吴翔

近期，由张凌赫、徐若晗主演的《爱你》凭借独特的“云包场”策略成为影视行业焦点。所谓云包场，就是粉丝通过购买平台的月会员，让更多路人能够看到自己偶像的剧集，短时间内张凌赫粉丝就贡献了超十万加座，极大提升了剧集热度。粉丝文化究竟是否改写了影视剧的创作与传播规则？这么说吧，有一次去采访，现场工作人员疏导着人群，“媒体老师，这边走；粉丝老师，那边请！”

先说说好处，影视剧就是拍给观众看的，粉丝就是最大的垂类观众群。可以说，粉丝文化为影视剧创作带来新活力与思路。比如《狂飙》爆火后，粉丝创作大量角色表情包，高启强、安欣等形象被巧妙融入，在社交媒体广泛传播，成为独特文化符号，为剧集宣传助力。官方若合理引导，将粉丝创作纳入推广体系，能增强与观众的情感连接，拓展文化传播的深度和广度。在《爱你》中，粉丝主动传播，让关注度不高的剧集获得大量曝光，激励创作者尝试多元题材。

粉丝文化还推动影视衍生品市场繁荣。当影视剧拥有庞大粉丝群体，衍生品便有广阔市场。如《长相思》与多品牌联名推出饮品、棉花娃娃、手串等，粉丝踊跃购买，为影视公司开辟新盈利渠道，强化作品影响力和品牌价值，促使创作者注重衍生品开发潜力。

不过，凡事有利就有弊。《爱你》云包场模式，就被指变相鼓励粉丝经济，部分粉丝盲目消费，扰乱市场秩序。平台首播锁V策略引发用户对“强制付费”的不满，影响观看体验，破坏影视行业生态平衡。

此外，粉丝文化也开始渗透到影视剧的创作前后。比如选角环节，粉丝意愿常干扰创作决策。流量明星因庞大粉丝群体，即便演技与角色契合度存疑也能获大量影视资源。杨幂加盟《长安的荔枝》引发演技适配度争议，反映资本过度追逐流量，忽视演员与角色的匹配，会导致剧集质量下滑、口碑不佳。观众有权表达对演员和影视剧的喜好和意见，但不应干扰创作决策。郭德纲有个段子不是说过，顾客可以评价菜品口味，但不能随意进入厨房指挥厨子做菜。

说到评价，有些粉丝对影视剧的评价也非理性。在豆瓣等评分平台，粉丝常因对偶像的喜爱或厌恶给出不客观评分，恶意刷分、差评屡见不鲜。这种行为破坏评分公正性，误导观众选择，阻碍优秀作品传播，让粗制滥造的剧集有机可乘，不利于行业健康发展。

作为一把双刃剑，粉丝文化为影视剧创作带来机遇，也带来挑战。人气带来的创造力、宣传力和消费力为行业发展注入新动力，但盲目消费、非理性评价和创作干扰等问题亟待解决。只有加强引导，各方共同努力，在商业利益与艺术追求间找到平衡，才能让真正的影视迷成为推动影视剧创作高质量发展的有益力量。