小票根 大惊喜

□ 孙佳音

昨天在测试现场，从上影节专用取票机里，吐出了今年的新款上影节电影票。熟悉的排版之外，今年的影票不仅在手感上比去年的、前年的要厚实一些，还将主海报的配色和主要图案浓缩于“眉眼”部分（以往这部分为单色，不渐变，也并无海报图案），还在票面的左上角印上了“电影之城”的标识，令人从心底油然地生出一些自豪来。

更重要的是，这张小小的影票还藏着许多彩蛋。比如，以票根兑换礼品已是今年沪上影院吸引影迷最常见、高效的活动形式之一，SFC上影影城、百丽宫影城、曹杨影城等单体影院都设置有票根兑换、抽奖、联动集章等活动，凭票根可兑换电影节文创产品、影院自制印章、徽章、透卡等特色周边。比如，和平影都联合香氛品牌提供礼品，提升消费附加值。还比如，CMG融媒影城等影院推出电影票+卖品部任意消费领取上影节纪念票根等活动。

今年美团和大众点评也将结合展映影片推出“看电影·恰上海”美食地图，并首次为上影节影迷推出“赶场套餐”。除了可以“跟着电影赏美食”，还能在这座电影之城，足不出城，“跟着电影去旅行”。“一带一路”电影周将举办以展现东南亚风情为主的生活市集；旅游平台携程以“帧藏上海携影同游”为主题，将推出酒店、景点与电影票的联动产品；多家展映影院策划“电影+旅游”相关服务，为购票观众提供合作酒店优惠、入住大礼包、合作景点折扣等权益，另外多数影院均为提着拉杆箱来到上影节的外地影迷提供行李寄存服务。

当你拥有了一张上影节的票根，你便拥有了打开这座“电影之城”的许多把新钥匙。当我们都手握上影节票根，城市消费也就有了新密钥。