新能源汽车魅力指数又创新高

全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D.Power近日发布了2025中国新能源汽车产品魅力指数研究结果。比亚迪海鸥、埃安RT、比亚迪元Plus、特斯拉Model 3、智界R7 BEV、问界M9（增程式）、别克GL8 PHEV、领克07 PHEV、深蓝S07（增程式）、坦克400 PHEV等分获所在细分市场第一。

该研究衡量了新能源汽车车主在购车2至6个月内拥有和驾驶车辆的各方面体验，运用其独有的消费者满意度指数模型，围绕拥车、驾车、补能等各方面来衡量车主对新能源汽车产品魅力的感受与满意程度。

研究数据表明，2025年中国新能源汽车市场产品魅力行业整体得分为806分（1000分制），自2021年研究发布以来首次突破800分，各因子得分增长均超过12分。当前，新能源汽车市场首购用户占比下降至低于60%，新能源汽车市场正在由“增量逻辑”向“存量重构”转变。在这一进程中，以“增购”形式进入市场的女性用户比例上升5个百分点，达到33%。女性用户成为新能源汽车市场消费的全新增长点与关键驱动力。与此同时，自主新势力品牌在销量与产品魅力得分上实现双重突破，而国际品牌不仅在市场份额中面临挤压，在产品魅力指数得分方面，也被新势力品牌反超，正在面临被边缘化的风险。

据分析，今年行业整体得分持续上升，首先，得益于电池技术的不断进步，对于售价在30万元人民币以内的主流车型，电池包容量均有不同程度的提升，有效满足了用户对延长续航里程的核心需求。随着电池安全新国标即将实施，电池研发的重点预计将逐步从最大化续航里程转向确保安全性。其次，女性消费者的崛起，催生了对多样化外观和内饰选择的需求——一款视觉上吸引人的车漆颜色不仅能提升客户满意度、促进销售，还能通过可选定制费用创造额外收入。最后，在技术和配置“内卷”的推动下，自主新势力和自主新创品牌的迅速崛起有目共睹。相比之下，在中国激烈的市场竞争格局中，国际品牌将如何应对、创新并重新赢得消费者青睐，已成为行业关注的焦点。 林夏