从“政务端”走向“大众端”

近日，“感动——身边的美好”百县百剧短视频展映活动在第八届上海市对口地区特色商品展销会上正式启动。活动现场为优秀的视频创作者颁奖，并轮番展播优秀视频作品。观众通过短视频展映，进一步了解上海合作交流工作背后的故事，凝聚起全社会助力乡村振兴的更大合力。

为了让更多人看到上海市对口地区的文化特色、乡村风貌，以及上海帮扶协作的成果，同时让年轻人用他们熟悉的方式了解上海合作交流工作，今年3月底，市政府合作交流办公室正式开通了官方小红书账号“申小合”。

“申小合”的核心定位是“连接山海、传递美好”，是展现上海合作交流成果、助力乡村振兴与文旅宣传的创新传播载体。市政府合作交流办龚治力介绍，账号开通的核心目标是希望打破传统政务传播边界。一方面，搭建上海与对口地区的紧密连接桥梁，推动上海与对口地区在消费协作、文旅资源推广、文化深度浸润等领域的互动；另一方面，聚焦年轻的小红书用户群体，通过更贴近年轻人的形式，增强用户黏性、提升账号活跃度与信息到达率，进一步让上海合作交流工作从“政务端”走向“大众端”。

自今年3月31日发布首条官宣笔记启动稳定运营后，“申小合”持续发挥平台价值。今年4月底，上海市对口支援与合作交流工作领导小组办公室、解放日报社、小红书联合启动“感动——身边的美好”百县百剧短视频征集活动，征集平台就设在“申小合”。龚治力说，活动目的就是通过广泛征集和评选反映上海对口地区发展变化、人文风貌和感人故事的短视频作品，传递正能量，讲好中国乡村振兴故事。希望大家聚焦乡村振兴、消费协作、文化传承等主题，通过真实、细腻、生活化的叙事，展现上海对口地区（涵盖云南、新疆、西藏、青海等地的100多个县）的新气象、新活力。主办方介绍，征集活动一启动就迅速引发网友踊跃参与，后台收到近百条投稿私信。活动吸引了大量社会创作者、援外干部、当地群众参与投稿，形成“人人可讲述、处处有故事”的创作氛围，拓展了宣传工作的广度和深度。

下一步，“申小合”将上传征集活动中的90部获奖作品，第一部作品《跨越山海的课堂》已于9月10日教师节这天发布；另计划于今年底根据网友转评赞数据，为高人气视频颁发奖项，持续激发用户互动热情。

经过近半年的摸索，“申小合”在内容运营与功能实践上，形成了鲜明的风格。其以图文、短视频为主要发布形式，摒弃刻板的信息输出模式，注重真实体验与分享，无论是对口地区的山水人文故事，还是合作交流中的暖心瞬间，都以更生动、更接地气的方式呈现，让用户直观感受“山海情深”。

账号围绕三大方向深耕内容。“见证山海情”，定格上海与对口地区合作中的奋斗身影，传递双向奔赴的温暖力量；“云游好风光”，解锁对口地区的秘境山川、古城新韵与非遗宝藏，为当地文旅名片“种草”，带用户体验别样的“诗与远方”；“助力新消费”，以消费赋能乡村振兴，推广对口地区的生态食材、非遗手作、地标好物，让每一份特色产品都成为助农富民的“星光”。

在第八届上海市对口地区特色商品展销会举办期间，“申小合”账号承担关键宣传推广任务，会前发布预热笔记、会中实时传播动态，其中一篇预热笔记阅读量近3万，收获大量点赞与收藏，同时小编及时解答网友关于展销会时间、停车、预约等方面的问题，并通过收获网友在评论区发布的采购图片，进一步拉近市政府合作交流办与市民的距离。 鲁哲