价格战成过往 价值竞争已来

经过半年快速增长后，淘宝闪购迈出重要步伐。昨天，其官方正式宣布：即日起饿了么App在更新至最新版本后，全面焕新为淘宝闪购。

昨天，记者在各应用商店搜索关键词“饿了么”，搜到的结果均变成“淘宝闪购-饿了么全面更新”。“更新是为了更好，更好也激励我们常新。”淘宝闪购客服人员表示，“这是饿了么多年沉淀的服务和履约能力、产品技术、用户信任与组织韧性的全面检验和焕新升级，由此将更深度融入阿里集团‘大消费平台’战略，释放更大价值，在服务用户、商家、骑士的道路上迈出更关键的一步。”

今年5月，淘宝闪购正式成为淘宝App首页一级入口。融合淘宝、饿了么的优势资源与能力，在过去半年内，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月的周日均订单达8000万单，整体月度交易用户数突破3亿，并直接带动手淘DAU（日活跃用户）同比增长20%。

最新一季阿里财报显示，淘宝闪购在经历快速的规模化增长后，已来到精细化运营的新阶段。在2025年7月至9月间，即时零售业务收入增长迅猛、年同比增长60%；9月以来，在保持住市场规模的同时，即时零售业务单位经济效益也快速实现显著改善。

此次饿了么App焕新，被视为阿里集团继续投入大消费和服务电商赛道的重要信号。在近期财报电话会上，阿里巴巴管理层也强调：淘宝闪购在第一阶段完成规模快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，这为外卖业务长期可持续发展奠定了基础，也增加在即时零售长期投入的决心。

在业内分析看来，此次品牌焕新发布，不只是平台顺应当下消费趋势变化进行的主动升级举措，未来或将进一步带来商业范式和市场格局的新变革。QuestMobile认为，品牌焕新后将进一步助力平台从外卖转向全场景、全品类的即时零售，更为品牌商家开启新的增长通道。

零售电商行业专家庄帅分析，饿了么品牌全面焕新至淘宝闪购，意味着阿里对即时零售市场资源投入更集中、战略目标更清晰、业务协同也更为高效。庄帅表示，单纯的价格战已成过去式，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争正在成为行业关注的焦点，行业竞争格局和平台间的竞争方式也将进入一个新的阶段。“二合一”后的淘宝闪购，在流量、用户、供给和履约四个方面的竞争优势愈加凸显。

本报记者 金志刚