让“沪派江南”美起来更“火起来”

2月3日，《中共中央、国务院关于锚定农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴的意见》发布，明确提出“多措并举扩大乡村消费，培育消费新业态新模式”，而作为上海实施乡村振兴战略重要展示窗口的“沪派江南”首批15个试点村建设，正面临资源转化难、融合度不高、消费供给单一等问题。上海两会期间，市人大代表、金山区博物馆馆长余思彦对照中央要求，提出“强化部门协同，助推‘沪派江南’试点融合发展”的建议，从机制、内容、运营三个维度发力，解决谁来干、干什么、怎么干的问题，推动乡村成为“留得住人、引得进产、旺得起业”的活力空间。

乡村“有风貌无业态”

余思彦在调研中发现，“沪派江南”试点村已初步形成“一村一景”的江南水乡肌理，但普遍面临从“风貌特色”到“经济产值”的变现困境。

“许多村子变美了，但‘有资源无产品、有风貌无业态’现象突出。”余思彦指出，生态宜居、乡风文明等方面成效显著，但产业兴旺、生活富裕仍显薄弱。缺乏可持续运营策略，导致独特的“静态资源”难以转化为具有市场竞争力的“动态产品”。同时，跨界融合不足、部门合力未形成，制约了乡村系统发展。文旅、体育、教育等领域政策“各自为战”，“物理拼凑”多于“化学反应”，消费链条断裂，难以形成产业闭环。

当前乡村旅游产品仍停留在“吃农家饭、看油菜花”阶段，“千村一面”，缺乏针对青少年研学、职场团建、老年康养等细分客群的高品质服务和沉浸式体验，导致游客“进得来、留不住、带不走”，消费转化率偏低。

三方面促融合发展

针对以上问题，余思彦建议从三方面推动“沪派江南”试点走向深度融合与高质量发展：

■ 坚持“部门协同”，打破“条块分割” 他建议强化跨部门协作，由相关职能部门主动跨前，出台专项政策，精准激活三大客群。做强“学子经济”，教育部门可将试点村纳入中小学劳动教育与社会实践基地，开发“农耕体验课”等认证课程，带动家庭亲子游；做优“团建经济”，文旅部门与总工会可引导企事业单位将党建团建、职工疗休养向试点村倾斜，打造“稻田会议室”等场景，填补工作日客流空白；做深“银发经济”，引入专业康养机构，结合沪剧、阿婆茶等非遗，开发“适老化”旅居产品，打造“乡愁民宿”等，吸引老年人康养休闲。

■ 立足“一村一策”，深化业态融合 余思彦表示，改变单纯搞旅游的思路，各村要根据资源禀赋植入“文旅+”多元业态。推动“文旅+商业/展览”，挖掘非遗IP，开发研学课程、文创产品；利用闲置房屋引入咖啡、茶室等业态；在公共空间策划“稻田艺术节”“丰收市集”等，让乡村成为天然展览馆。推动“文旅+体育”，利用水乡河道引入皮划艇、桨板等水上运动，开发徒步、骑行线路，举办乡村马拉松。通过差异化定位，引导各村分别主打“非遗+研学”“水上运动+民宿”“艺术展览+网红打卡”等特色，形成错位互补格局。

■ 强化“镇村联动”，构建运营闭环 余思彦提出，属地街镇应发挥“一线总指挥”作用，打破行政村界限，构建“集镇为枢纽、乡村为节点”的全域旅游格局。探索成立镇级乡村运营平台，统一品牌推广与客源导入；村级集体经济可与社会主体合作成立运营公司，设计“古镇+乡村”联票或线路，推动游客从镇到村、农产品从村到镇的双向流动。明确“镇上游半天+村里玩半天”的动线设计，引导游客在集镇餐饮住宿，在乡村休闲体验。街镇需做好交通接驳与公共服务保障，弥补乡村配套短板。

本报记者 赵菊玲