“比赛日经济”成为新亮点

◆ 金雷

2025年，上海国际国内体育赛事数量创历史新高，其中，职业联赛“比赛日经济”成为新亮点。

以上海申花足球俱乐部为例，申花2025赛季的主场赛事产生直接经济影响13.34亿元，更带来34.89亿元的经济拉动效应。申花在上海体育场进行的联赛，平均每场观众3.7万人，单场最高6万人，观众总人数突破70万，酒店入住率提升28%，境外球迷人均消费超过1500元人民币。“蓝色经济圈”正在形成极具张力的赛事经济圈。

这当中，球迷的持续稳定消费为“比赛日经济”提供了最大的支撑，43.37%的球迷年消费1万到4万元。值得一提的是，申花官方衍生品营收增长显著，全年营业额由2023年的约230万元增长至2025年的2000万元，年复合增长率接近195%。

“比赛日经济”的另一个生动场景是第二现场。以去年11月22日中超联赛收官日为例，在徐汇西岸，300名球迷通过大屏幕观看比赛的直播，并在沉浸式观赛外联动商业，参加商户的优惠活动，引爆了整个西岸商圈。这种打破空间壁垒、让球迷在商圈公共开放空间共同观赏比赛的做法，不仅扩大了足球文化覆盖面，还将赛事流量有效转化为商业消费，实现“观赛+互动+福利”的一站式丰富体验。除了徐汇西岸，这样的“第二现场”活动覆盖了黄浦、虹口、长宁、静安、浦东等核心商圈，场均消费时长超过3.5小时。

位于上海体育场的“申花中心”投入运营，有望为“比赛日经济”构筑更丰富的消费场景。作为国内首个足球俱乐部主题体验中心，“申花中心”推出申花文化体验中心、球迷服务站、衍生品旗舰店和主场参观等服务内容，通过多元经营激活商业潜能，带动消费升级，用足球文化赋能区域发展，打造城市文旅新地标。申花俱乐部董事长谷际庆期待，申花的激情和荣耀融入城市肌理，成为市民生活的一部分。

上海拥有两支中超职业球队，篮球职业队伍竞争力持续提升，男女排职业队伍底蕴深厚，职业联赛“比赛日经济”发展空间巨大。依托职业联赛IP，上海已构建起覆盖场馆内、商圈中、全域延伸的立体场景体系，实现联赛赋能商圈、商圈反哺联赛的良性循环。