文商旅体展齐出彩 人气和消费都红火

在金山，游客体验采摘花生劳作，感受收获的喜悦 通讯员 庄毅 摄

街头木偶表演吸引游客驻足 杨建正 金炎 摄

■ 9月30日至10月6日，上海线上线下消费金额762.4亿元，同比增长9.9%

■ 10月1日至7日，申城接待游客2020.54万人次，全要素文旅消费298.22亿元

本报记者 张钰芸 杨玉红

国庆假期（9月30日至10月6日），上海全市线上线下消费金额762.4亿元，同比增长9.9%。其中，线下消费金额400.4亿元，同比增长15.1%；线上消费金额362亿元，同比增长4.7%。监测的19个市级商圈消费金额56.2亿元，同比增长14.5%，日均进店客流396.4万人，同比增长1.9%。假期全市离境退税销售额同比增长47%，即买即退销售额同比增长1.1倍。

据上海旅游大数据监测，10月1日至7日，申城接待游客2020.54万人次，其中10月7日接待游客453.02万人次、同比增长13.25%；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为298.22亿元，同比增长3.52%。假日期间，上海统筹推进2800余项文商旅体展联动活动落地，推动节庆氛围、城市气质与消费活力同步提升，推动文商旅体展资源向商圈与景区转化。

消费券带动全域消费

国庆假期，市区两级投放各类消费券，带动销售额25.07亿元，形成全域参与的促消费格局。

汽车消费市场活跃。嘉定、静安、徐汇等发放汽车消费券，新能源汽车表现亮眼，蔚来、华为鸿蒙智行、小米、阿维塔等品牌门店客流集聚。

黄金消费人气旺。受节日折扣和消费券带动，豫园商城国庆迎来大客流。“黄浦星愿券”叠加老铺、君佩等知名品牌店铺让利，吸引市民游客排队购买。国庆假期豫园商圈消费同比增长38.3%。

联动玩法持续创新。把消费券嵌入光影节、赛事展演和商圈活动，推动节庆流量向消费增量转化。静安推出“环享嗨Go”手环，市民游客“碰一下”解锁南京西路、苏河湾、大宁三大商圈千余家商户权益。黄浦布设光影装置交互牌打卡兑换权益，形成“线下打卡、线上领券、门店消费”闭环。虹口“白相来虹口”消费券联动北外滩光影节，核销即可领取光影节文创品。

小额高频消费场景广受欢迎。消费券从传统品类延伸至商超零售、美妆、餐饮文旅等领域。闵行“兜兜有喜”商超惠民券聚焦民生刚需；奉贤线上线下美妆补贴形成区域特色；金山“嗨游湾区”消费券重点赋能城市沙滩、古镇、乐高乐园度假区等。

国补活动持续开展，汽车以旧换新补贴、家电数码及自主品类购新补贴继续采用即时摇号方式，假期期间实现新车销售约4.1亿元，家电数码及自主品类销售6.7亿元。

文商旅体展加速融合

国庆假期重点商圈人气集聚、消费热度攀升。

“票根经济”成为假日消费新亮点。杨浦小红书RED LAND冒险岛活动首创漫展与迪士尼乐园联动推出专属购票福利，引导游客“逛完漫展游上海”。百联ZX造趣场、五角场万达广场、合生汇及周边约150家商户参与票根联动，五角场商圈消费同比增长9.9%。浦东前滩音乐节将票根变成区域“续场通行证”，联动前滩太古里、晶耀前滩、前滩公园巷、陆悦广场等商圈90余家商户，凭音乐节及“放肆快乐”Live演唱会门票即可享受专属优惠。前滩商圈消费同比增长18.3%。闵行2026上海ATP大师赛推出全城集章打卡和“门票＋住宿”“观赛＋游览”组合产品，并在苏河湾打造官方“第二现场”，同步开启追光市集、布设趣味网球互动装置。

一批全球新品、首店首展集中亮相。静安区南京西路上演“四首联弹”，新南西国际科技文化风尚周、京东101HOME首店、ALO内地首家线下体验空间、NikeSKIMS中国首站集中亮相。黄浦区老凤祥珍品全国首店亮相南京东路，步行街喜迎开街27周年，“消费抽黄金”、新天地闽台风物集、思南公馆环复兴公园艺术季接续登场，BFC宝可梦30周年主题快闪精准引流年轻客群。青浦区百联奥莱二期推出秋夜艺演盛宴，同步策划会员满减折扣、品牌折扣、联名吸引消费者，10月1日销售额同比增长14.7%，客流同比增长36.2%。

环球美食汇带动餐饮消费升温。2026年“上海环球美食汇·风味无界”第四季活动正式启动，集中发布全市特色餐饮首店推荐指南、环球美食地标、四季度“美食+”系列主题活动和寻味打卡路线。小红书、抖音等平台超百位美食博主打卡发布，点击阅读量超百万。

文艺展演拉动跨界消费

假日期间，全市推出各类营业性演出2372场，重点打好“首演经济、新馆预热、原创精品、新型空间、户外演艺”五张牌。原版音乐剧《剧院魅影》四十周年上海告别季在上海大剧院开启百余场连演，外地及海外观众占比超四成，主办方联动航空公司推出主题航班、联合酒店打造沉浸式主题空间，延伸“看一部戏、游一座城”的消费链条；俄罗斯芭蕾国家剧院《天鹅湖》《胡桃夹子》、西班牙塞维利亚弗拉门戈舞团《卡门》等海外经典剧目集中上演。即将启幕的上海大歌剧院国庆期间首次面向公众开放预约参观，“中国扇”造型建筑、双螺旋楼梯与40米高屋顶观景平台成为世博区域文艺新地标，参观名额连日约满。

展览方面，“国宝特展”聚人气。“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展加开夜场，接待量持续走高；上海博物馆东馆的“金冠之下：新罗文物精华展”假日接待游客17.15万人次；“世界树之巅：美洲古代文明大展”配套“舌尖上的美洲”美食夜市，实现观展与消费联动，国庆7天共接待观众4.3万人次。浦东推出“观展＋住宿”联动套餐，把看展体验延伸至度假场景。

光影节点亮夜间消费

以第三届上海国际光影节的主会场和分会场为牵引，串联滨水地标、工业遗存与古镇街区，铺展假日夜游热力图。东方明珠以“光启未来·筑梦东方”为主题，配套光影展览、艺术工坊与夜间音乐会；世博文化公园申园演绎“月下桂影”江南园林国风雅集，温室花园以植物为光影主角打造沉浸式生态夜游。

古镇活化方面，松江泗泾古镇以宋代安方塔为幕上演皮影、顾绣光影，青浦朱家角以放生桥、课植园“稻浪幻境”打造水上光带，金山朱泾以“会说话的花灯”活化非遗灯彩。全市70余个商圈、商业载体化身“光影秀场”，推出百余项促消费活动，推动江南文化资源由“白天游”向“全时游”转化。