“奔县游”成国庆“顶流”

2026年中秋国庆假期，因“请3休13”连成一段13天的超长出行窗口。昨日，飞猪、携程、去哪儿、同程旅行、途牛等旅游平台相继发布假期盘点，数据显示：曾被视为“反向旅游”的“奔县游”成为最大的赢家，小城景区包揽国庆热门景区——旅游消费的流向，正从大城市涌向小城和县城，从“打卡”走向“体验”。

小城景区“限流”

“反向旅游反了个寂寞”，成为这个假期最具代表性的话题。想要去小城的游客，把景区挤到限流。

去哪儿旅行数据显示，双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住全国千余个县城的酒店；县域游客中，一半以上打卡了两个及以上小城，平均游玩天数达到5天。九寨沟、阳朔、布尔津、安图、婺源、平潭、小金，是全国县域住宿的头部选择，新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过50%。最直观的信号是：全国TOP10热门景区，被小城景区包揽，上饶葛仙村、婺源篁岭、唐山河头老街、阿坝九寨沟、中卫沙坡头、开封万岁山武侠城、上饶三清山、苏州拙政园、临沂琅琊古城、安徽黄山。

携程的观察揭示了“奔县游”背后的结构性变化：东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年约20%升至今年的47%；东部游客跨省前往唐山、中卫、泰安、景德镇、大同、上饶的景区订单增长均超过1倍。县城和小城，正从“路过”变成“目的地”。

“原生旅游”走红

飞猪数据显示，相比网红打卡和人造景观，越来越多游客选择住进古村、学做非遗手艺，去体验一方水土本来的样子。其中，预订“古村类”相关商品的用户数同比增长超90%，霞浦东壁村、桐庐芦茨村、从化溪头村热度持续不减，安吉余村、林州石板岩村等也在后半程跟进升温。

以非遗手作体验为代表的“报班游”，是“原生旅游”的另一种打开方式，相关商品预订量同比翻倍：在徽州学做徽墨，在贵州学银饰锻造，在海南体验黎族竹编，在腾冲拓印甲马。正如飞猪观察到的，“旅游的社交货币，正从‘我去过’变成‘我会了’”。

“进厂游”悄然兴起，新一代游客直奔生产车间，看火箭怎么造、巨轮怎么焊、汽水怎么灌；“客串游”让游客从旁观者变成参与者，含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%，万岁山武侠城、横店影视城、清明上河园等凭借高密度的NPC互动，成为“可以走进去的剧情”。携程数据同样印证了“体验”的崛起：名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单翻倍；20至25岁游客的文化类景区占比由2024年约41%升至今年约48%；站内“非遗”搜索热度达到2024年的1.4倍。

多城游深度游

13天改变的不只是去处，更是出游的“形态”。携程度假数据显示，8天及以上行程的占比，国内游客由2024年的不足6%升至今年的超过10%，出境游客由约29%升至约42%；国内度假游客平均停留约3.9天。途牛数据显示，境内游人均出游天数接近4天，同比增长超30%，超过10%的游客规划了贯通中秋、国庆双节的超长行程，走得更远、住得更久，花在体验上、花在小城和县城里。

本报记者 杨玉红