“五五购物节”第二季：全球最In的消费盛宴

上图：今年南京路步行街商圈各商场在“五五购物节” 中推出更大力度的打折促销活动，点燃了消费者的购买热情。 摄影/ 杨建正

右图：力波1987 经典拉格啤酒。

右图：2021 上海体育消费券上线。 摄影/ 李铭珅

上图：三阳南货店里，“五五折专柜” 吸引市民游客前来选购。 摄影/ 陶磊

“五五购物节”，吹响了上海商业高质量发展的集结号。

记者｜金　姬

不等618，不等双十一，如今上海百姓的购物热情已经提前到了5 月释放，因为流光溢彩、体验丰富、热闹全城的消费场景比在线剁手更有满足感，这就是横跨二季度的“五五购物节” 的魅力。

如果说去年首届“五五购物节”是疫情发生后上海化危为机、促进消费回补和潜力释放的一次主动出击，那么今年第二届“五五购物节”则是一次真正的消费盛宴。尤其在同时启动的2021 全国消费促进月的叠加效应下，今年的 “五五购物节” 是一个层次极为丰富的载体，内容既有全球品牌，更有“沪品国货”；门类既有传统零售，也有体验式消费；渠道既有传统渠道，更有数字渠道；空间既覆盖全城，更延展至长三角——致力做强“大循环”、做优 “双循环” 的战略意图可见一斑。

正如上海市委副书记、市长龚正在2021 年全国消费促进月暨上海“五五购物节” 启动活动上所说，

上海要传承百年商业基因，擦亮“上海购物” 金字招牌，打造优化消费环境的新优势。去年消费超5300 亿，今年全面升级

“五五购物节”，出道即巅峰。

作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，去年首届“五五购物节” 以“全城打折季” 为主题，时间上横跨五、六两个月，参与线上商家超过52 万家、线下商家超过10 万家，举办重点活动170 余项、特色活动1000 余项，有力汇聚了人气、商气，重启了生产流通消费的良性循环，最大限度促进了消费回补和潜力释放。

据统计，去年“五五购物节”期间，上海200 家大型商业企业实现销售额684 亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%。在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下，支付端大数据监测显示，全市线下实物消费总额2846 亿元，环比增长11.6%；重点监测零售企业销售额环比增长33.9%。如果加上线上2551 亿元的消费额，首届“五五购物节” 的消费总额超过5300 亿元，成绩单十分亮眼。

如何超越去年？这难不倒不断挑战自我的上海。今年4 月30 日，上海正式发布《关于加快建设国际消费中心城市 持续促进消费扩容提质的若干措施》，出台12 条促消费举措，其中首要的就是明确举全市之力办好“五五购物节”，将其打造成为上海建设国际消费中心城市，全力打响“四大品牌” 的全球名片和标志性活动。

今年的第二届“五五购物节”，除了延续去年的“全球首发季” 这一主题，还加入了“全程打折季”，坚持“政策+ 活动” 双轮驱动模式，以规模更大、质量更优、模式更新、体验更好为目标。

5 月上旬的数据，也验证了第二届的超越之势——5 月1 日，2021 年全国消费促进月暨上海“五五购物节” 在上海展览中心启动。根据中国银联联合支付宝、微信支付提供的上海地区消费支付实时金额，从5 月1 日晚8 点到10 点，2 小时累计消费支付金额突破20 亿元，用时比去年整整缩短了1/3。而今年“五一” 五天长假遇上第二届“五五购物节”，也助燃了上海“买买买” 的热情。根据上海市商务委的数据，从4 月30 日到5 月4 日，上海线下发生消费196.5 亿元，同比2020 年增长30.4%， 同比2019年增长9.6%。

此外，本届“五五购物节” 设置长三角一体化板块，推动建立线下零售企业长三角七日无理由退货服务联盟等，嘉定、青浦、松江、奉贤、南汇等五个新城和金山区也将联手周边省市，共同开展长三角本土制造品牌、老字号、商旅文联动等营销活动。

沪品国货，潮流新玩法

进入第二年的“五五购物节”，当镌刻成为上海迈向国际消费中心城市的一张“名片”，丰厚“上海购物”品牌的底蕴。

其中，一大批本土品牌也在此次“五五购物节” 期间华丽转身，吸粉无数。

5 月4 日下午，位于上海闵行区梅陇镇益梅路91 号的力波1987 创意产业园向游客正式开放。20年前，力波啤酒广告歌《喜欢上海的理由》红遍大江南北；20 年后，这一品牌以创意园区内的啤酒精酿馆的形象重回大众视野，怀旧和潮流的比例恰到好处。

力波啤酒品牌诞生于1987 年，是上海最早的合资啤酒品牌，名字源自英文啤酒“BEER” 倒写的“REEB”，音译“力波”。巅峰时期，力波是上海啤酒史上首个年销量突破10 万吨的啤酒企业，曾连续多年稳居上海啤酒行业首位。遗憾的是，力波啤酒面对众多国际啤酒品牌的围堵，市场占有率减少，生产规模降低，外加煤灰和废气污染等影响，最终于2016 年正式停产。

2016 年底，力波老厂房原址开始打造 30 万平方米商务总部集群“上海·力波”，成为闵行城市更新的示范案例。5 月4 日开业的力波1987 精酿馆，由力波啤酒厂的锅炉房改造而来。

此番回归，力波1987 精酿馆推出力波1987 经典拉格等多款精酿啤酒，“力波1987 经典拉格应该是最能勾起上海人的美好回忆的一款。”精酿馆店长梅遥遥说，最早的力波啤酒麦芽成分多，度数比较高，口感是比较厚重的，后来为了适应市场需求，推出了清爽型款，口感也变得清淡了，“老力波是工业啤酒，产量大，业内叫作‘水啤’，出厂前会经过加水稀释的过程，精酿啤酒产量少，风味有所不同，消费者可以自己来体味其中的差别”。

梅遥遥告诉《新民周刊》，精酿馆的啤酒每个月的产量大概7 吨左右，主要满足堂吃的食客。

据悉，精酿馆正式开业前夕，不少上海阿姨爷叔慕名而来，他们有的曾是力波啤酒的员工，有的则是力波啤酒的忠实粉丝。虽然力波啤酒不会大规模量产，但精酿馆的存在让他们品味到了“上海的味道”。

除了力波啤酒这样的老品牌在“五五购物节” 焕发新生，一些本土年轻品牌也有了更好的舞台。

在4 月29 日举办的“ 始于咖啡，不止于咖啡” 为主题的虹桥品汇五五购物节开幕式上，虹桥国际咖啡港宣布正式开港。《新民周刊》发现，除了一些国际大牌，上海本土品牌也在这里大放异彩。开幕式当天，魔都网红熊爪咖啡，被搬进了虹桥国际咖啡港开港现场。而且，熊爪咖啡在现场提供的是一款专门为虹桥国际咖啡港定制研发的“双冠军” 拿铁——采用精品的咖啡豆拼配而成，呈现出坚果风味的调性、中高的甜度以及比较饱满的口感，再结合鲜牛奶，可以呈现出像坚果牛奶、牛奶巧克力等比较具象的风味。而研发它的主人，就是2019 年世界咖啡大赛中国赛区冠军孙磊，以及2019 年中国残疾人咖啡拉花大赛冠军、熊爪咖啡原永康路店店长莹莹。

据东方国际集团副总裁朱继东介绍，除了作为咖啡全产业链贸易港，虹桥国际咖啡港还将成为集咖啡教育、研究、认证、赛事于一体的人文港，更将成为咖啡展示、体验、测评、交易的生态港。

老字号在本届购物节找到了适合自己的玩法。

豫园商城自2018 年开始启动品牌焕新和升级改造，“国潮” 都是绕不开的字眼。今年 “五五购物节” 期间，豫园商城推出24 节气IP 活动，以 “豫里廿肆、予你同行” 为主题的文化IP 活动，结合传统与现代，举办各类主题文化集市；“入夏游园市集”“仲夏千灯会” 等线下活动随时可以偶遇汉服青年，6 月豫园商城将结合端午节，联动多平台开展端午庙会及各类特色体验直播，囊括老字号餐饮节气推荐、非遗工匠技艺体验、新聚场国潮周、乐团广场演出等各类精彩纷呈的活动。

而在老字号云集的南京东路，沿街商铺的产品变美了，颜值更高，也非常适合作为伴手礼。来自新世界集团的数据显示，五一长假首日，杏花楼集团旗下主要几家门店，包括新雅、沈大成、燕云楼、洪长兴销售额突破130 万元，同比增加了200% 以上，相较于2019 年同比提升了30%左右。食品老字号邵万生、三阳、泰康、真老大房当天合计销售额约为110 万元，其中真老大房和泰康熟食柜台销售额同比提升了70% 以上。

全城打折季：万券齐发

值得注意的是，“五五购物节”期间，各种各样的消费券纷至沓来，撩拨上海市民的购买欲。

以体育消费券为例，去年9 月9 日至今年3 月31 日，上海首次在全市范围向市民配送体育消费券，累计向市民配送体育消费券约2400万元，拉动定点场馆直接消费接近6300 万元。

今年，体育消费券有了“升级版”——发券总额更高、补贴力度更大、持续时间更长、体育场馆更多、运动项目更丰富、参与方式更便捷。据悉，2021 上海体育消费券配送时间为5 月至12 月，安排财政资金约4000 万元。这些体育消费券可以在上海全市16 个区定点场馆500 余家使用，其中就包括东方体育中心、洛克公园SSR 体育综合体、新世界天宇攀登、申慧城射箭馆、前滩体育公园、西可球类中心、长风槊果水上运动中心、丁俊晖台球俱乐部……上海市体育局希望申城市民在购物节时不忘购买健康，一起全民快乐运动。

与此同时，各大平台、商家也在发放不同的消费券，紧扣“全程打折季” 这一主题。

盒马发放超过12 亿元的消费优惠券，涵盖500+ 上海商家，服务1000 万上海用户市民；百联股份也主打“数字牌”，从去年的12 亿元升级到今年15 亿元的消费券；光明随心订平台在购物节期间发放亿元级专享购物券；必胜客在上海必胜客公众号发放5.5 亿元消费券。

线上线下双联动

实体店在“五五购物节” 收获颇丰，在线消费也愈来愈注重和线下的联动。

4 月29 日，在上海市合作交流办公室、市商务委员会指导下，上海市消费帮扶工作平台联合拼多多共同举办的“嗨购五五乐惠助农”活动正式启动。

活动期间，拼多多联合南京路、徐家汇等全市11 家消费帮扶直营店，对云南、青海、新疆等地的特色农产品进行超额补贴，以市场价“55折”的优惠力度让利市民群众，助力“百县百品” 直达上海市民的菜篮子。除了线下直营，拼多多还同时上线了“五五嗨拼节” 大促活动，投入不低于去年的补贴力度，联合15000 家上海品牌和企业，通过发放优惠券、百亿补贴、热门品牌商品“55折”等多种形式，把“五五购物节” 热销好货推介给平台近8亿消费者。

天猫超市开启了老字号的“上海1 小时游”，光明鲜奶、爱森猪肉、南汇8424 西瓜、鲜得来排骨年糕、南翔小笼包、梅林午餐肉、冠生园大白兔奶糖等十多个老字号，通过天猫超市，实现跨区1 小时送达。

5 月1 日，字节跳动旗下的抖音电商上线“匠心潮有范” 专区，作为“抖音55 潮购季” 中的特色消费板块，倡导新型文化消费，助力非遗手艺传承。除了线上活动，5 月5日抖音电商在上海虹桥南丰城落地线下非遗直播间，售卖檀香扇、黑纸棕竹扇、仕女图、宣纸手绘、云片糕、立夏饼、干菜饼、香囊挂件、瑞兽盲盒等匠心好物。

此外，本届“五五购物节” 聚焦深化消费领域数字化转型，开展数字人民币应用试点。据悉，去年年底，上海商贸行业已列入数字人民币试点应用场景。多个商圈借购物节之机开展数字人民币试点，整条南京路步行街还有望成为“数字人民币示范街”，亦彰显了“购物节”在数字化转型全局中的特殊着力点。

“五五购物节”，吹响了上海商业高质量发展的集结号。