2024年03月29日 星期五
万物皆可“盲”
第65版:盲盒经济 2021-08-02

万物皆可“盲”

周洁/刘绮黎

整理| 周 洁 制图| 刘绮黎

现在消费者熟悉的盲盒,更多的是放在潮玩店里一个个可爱的公仔摆件。实际上,盲盒是一种玩法,最早在日本起源之际,是百货公司为了清理库存想出来的“实惠”的促销方式。

后来,这一玩法被普及到二次元,盲盒的目的从“促销”变成了“收集”。买家在打开盲盒时,就像在打开潘多拉魔盒一样,神秘性成为盲盒的又一个卖点。

因此,万物皆可“盲”,万物也皆有“盲”。

潮玩盲盒

跨界联名+IP宣传是典型的盲盒玩法,在产品设计中加入大众所熟悉的IP元素,以“情怀”牌打入对这个IP感兴趣的群体,拓宽了产品的受众面,增加了品牌的话题度和关注度。

文物盲盒

河南博物馆推出的“考古盲盒”,消费者需要使用洛阳铲进行“挖掘”,从而得到盲盒里面的古物模型。

蛋糕盲盒

盲盒的红火也让脑子活泛的蛋糕店动起脑筋。许多蛋糕店只卖当天生产的蛋糕,有时傍晚会剩下一些商品和材料,店主适时推出面包、蛋糕和糕点的盲袋,以优惠的价格吸引那些追求实惠的客户购买。

水果盲盒

顾客可以指定部分水果种类,一盒的售价为一两百块,因为基本是送人的,所以在节假日或是顾客需要办酒席时,销量比较好。

机票盲盒

用户以相对低的价格即可购买一张指定出发地、随机目的地的机票,各个平台“玩法”不同,有些可以指定时间,有些可以选择单程或往返。

“暑期旅游盲盒”

某旅行APP推出了“暑期旅游盲盒”,其中的产品涉及机票、火车票、度假、酒店、玩乐五项内容。用户需要先花钱购买一个兑换权益,只有兑换之后才知道自己抽中了什么内容,对于纠结目的地并且喜欢刺激冒险的年轻人有强大吸引力。

文具盲盒

文具店里,中性笔、橡皮、修正带、印章会以集合幸运盲盒、盲袋的方式出售,价格比普通文具要高得多,甚至有学生买文具盲盒上瘾。对此,家长也要培养孩子理性消费的观念,从而避免盲盒上瘾。

零食盲盒

山姆、来伊份都曾推出零食盲盒,不过评价就褒贬不一了。而且,不少商家规定,零食盲盒为特殊商品,一经发货,不接受个别单品或整盒退换。

美妆盲盒

美妆盲盒价格有高有低,以丝芙兰推出的盲盒为例,既有3450元的圣诞盲盒,盒内包含24件化妆品,也有199元的小型盲盒,共同点是,他们都卖得很好。

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