秋夜亮起“三山五园”纸雕灯

国博的书签

星空刺绣手包

“三山五园”纸雕灯

刚刚过去的这个周末，上海电影广场上的“卡路里马拉松·电影博物站——2020无忧游园会”迎来许多文创爱好者，傍晚广场上准时亮起的灯，让游园的参观者增添了些许趣味。在简易的帐篷下，与国家博物馆、国家图书馆、上海科技馆等全国六大博物馆有合作的上海自贸区国际文化投资发展有限公司（以下简称“自贸文投”）旗下文创品牌“颜究苑”，尤其令人瞩目，许多游客纷纷驻足拍照打卡。

1 文创“颜究苑”

与国家图书馆合作的“三山五园”纸雕灯亮起，浪漫的氛围瞬间腾起，可以看见小小的镜框内，前后一共7层的纸雕，清晰地构建了亭台楼阁、层峦叠嶂，纸雕灯取材自国家图书馆藏品纸本彩绘《三山五园外三营地理图》。取材自国家博物馆所藏宋代“天文图”碑拓片的星空刺绣手包，深蓝的底色以金线勾勒了星空图，美丽又实用。还有以文物的原型加入现代元素的《元宵行乐图》包袋，只见原本的酒幡店招被替换成了“兑换金珠”“立记川广杂货”等海派广告牌……

“颜究苑”的“文创产品智能零售贩卖设备”，就如同自动饮料贩卖机，在超大展示橱窗前，游客可以通过超清触摸屏，选择自己中意的文创产品，通过无接触式自助服务购买。“为了鼓励线下消费，价格比天猫旗舰店的优惠力度更大！”工作人员透露。不少逛游园会的市民，也正享受“边看展边购物”的乐趣。

2 文物“活起来”

“颜究苑”作为自贸文投下设的全球生活美学潮品集合平台，依托上海自贸区的政策优势及自贸文投丰富的文化产业运营经验，围绕“文化无界，颜究无限”的品牌内涵，力求通过自主原创、跨界合作、全球臻选等多种方式，集结全球“有颜值、有品质、有创意、有趣味、有故事”的优质文创产品，以顺应国内文创产品市场的发展需求，努力成为助力文创产业的新品牌、新动力、新引擎。

上海自贸区国际文化投资发展有限公司一直致力于文化产业生态圈的打造，搭建面向全球文博单位的文化创意产品IP授权开发平台，线上电商运营平台和线下文创体验新零售模式相辅相成。目前，全新打造的“颜究苑”品牌概念，更是力求借助IP杠杆促成的巨大效应，将国内外顶级文博资源与大众生活无缝接轨。相关工作人员透露，他们的文创开发与运营中心依托上海自贸区，先后与国家级文博资源建立合作，构建涵盖设计、生产、运营、全球销售和授权的生态文化创意、经济与传播中心，使艺术品更贴近生活，让文物真正地“活起来”。

本报记者 徐翌晟