“精神卡路里”

□金雷

随着生活质量和文化素养的提升，人们更愿意花时间和精力，去寻找自己的文化底色和文化属性，这是传统文化日渐复兴并开始融入人们日常生活的原因。伴随这种趋势，基于传统文化的消费也迅速发展进而火起来。

纪录片《如果国宝会说话》一度成为热门话题，它用5分钟一集的篇幅，用通俗易懂的讲述方式，将过去沉重、严肃的文物变得轻松、活泼，在引发共鸣的基础上，助观众领略国宝背后的价值与魅力。而这部作品的主创团队之一，就是上海自贸文投，一个开发并营销文创产品的新平台。平台的初衷，是改变昔日博物馆的宏大叙事和正襟危坐，让传统文化“活起来”，让艺术更贴近生活，打造一条属于中国传统文化的产业生态链。

上周末举办的游园会受追捧进一步证明，好的创意会让基于传统文化的文创产品拥有巨大的消费市场，它们甚至可以与新兴的生活潮流融为一体。像“三山五园”纸雕灯就是非常新颖的办公或居家软装，而文创产品的零售贩卖机，更是符合如今年轻人的消费习惯，瞬间激发人们的消费欲望。

“文化无界，颜究无限”，这些“活起来”的传统文化创意产品有颜值，有趣味，有品位，深得消费市场青睐的同时，成为国人弘扬文化自信的重要途径。中国文化博大精深，延绵千年，在全世界文化交融的新时代，更需要去发声，去自荐。由此兴起的文创产业，如何在新生活、新消费的经济迭代中站上潮头，成为人们生活中离不开的“精神卡路里”，上海的做法值得鼓励。