年终大促“起蓬头”首店首展有看头

购新衣置新鞋，随着气温走低，上周末，年末大促已在申城实体商场“起蓬头”。疫情之下，出市跨境之行减少，也让不少市民将休闲购物游的目的地选在本地各大商场，逛首店新品，体验首展活动。

“买买买”和“小确幸”

上海实体商场的年末大促，在上周末的巴黎春天“不打烊”活动中拉开帷幕。记者在巴黎春天五角场店看到，不少市民全家出动，满载而归。

1楼化妆品折后再收积点、黄金饰品每克立减、运动品牌既收积点也送积点……作为一年中促销力度最大的活动，不少热门品牌颇受消费者青睐，消费者提前踩点后甚至不用再试穿试戴就直接刷卡带走。

“我买了4双鞋子和1条裤子，一共2000元左右。”手里提着大包小包，市民徐女士告诉记者，“买买买”既是年末的保留节目，也是疫情下的解压活动，“今年没怎么外出旅游，所以多买一点也算‘小确幸’了。”

不仅是巴黎春天，从周末开始，新世界城、新世界大丸百货、虹桥天地等商场也都给市民发来“省钱通知”，覆盖全品类、全楼层，用会员积分、折扣积点等活动为年末大促“热身”。

尽管购物热度上升，但疫情防控也不松懈。戴口罩、量体温，免洗消毒洗手液摆放在每个柜台，已经成为申城商场的常态。而相比往年排队入场、领券的热闹场景，今年在工作人员的指引下，消费者都能自觉养成“北欧式排队”习惯，拉开距离，减少疫情风险。

看展观剧逛首店

把市民从家里吸引过来的不仅是折扣，还有首店新开、首展亮相以及商旅文体相结合的体验活动，通过精细化运营，纷纷打造有温度、有品质的社交活动中心。

亮灯啦！南京西路商圈的兴业太古汇运用梦幻甜美的马卡龙粉蓝配色，打造从吴江路延伸路段至南花园、长达300米的精美装饰，营造浓厚节日氛围。北广场入口处，一顶巨型小丑帽吸引着路人的眼球，还有高达30米的圣诞树点亮新期盼。消费者们可以免费参观“守护天使”场景艺术主题装置等系列活动，参与到游乐场般的狂欢氛围中。

历经两年多的改造提升，徐家汇商圈的上海港汇恒隆广场也赶在年底正式亮相。改造后的港汇广场为徐家汇引入多家世界顶级品牌，并带来全球首发、全球限量的新品、名品，例如BOTTEGA VENETA首发的薰衣草紫全新配色包袋、全上海仅一套的OMEGA的007詹姆士·邦德限量款套装等。记者了解到，为了巩固高端定位，港汇广场优化品牌组合和业态布局，近400多家特色专卖店涵盖各种世界标杆品牌，同时最新引进的中国首店、上海首店近30家。

而在金沙江路的上海环球港商场，来自意大利的百年咖啡品牌LAVAZZA也开启了一场意式咖啡文化之旅。问一问不同产地的咖啡豆，用摩卡壶亲手做一杯咖啡，在这里，消费者可以通过参观各项咖啡相关专利展览，亲身参与咖啡互动体验。下个月，LAVAZZA还将把意大利歌剧带到咖啡店，在咖啡浓香中欣赏沉浸式演出，感受别具一格的意式新年气氛。本报记者 张钰芸