“破圈”与“带货”

方翔

最近，一段《你好，这里是东风快递》的短视频被频频刷屏，其中一位火箭军部队的“小哥”自信地表示，只要在地球上，“快递”都能送到。这让不少并非军事爱好者的网友不断惊呼“yyds”（“永远的神”的拼音缩写）。

这已经不是火箭军第一次在网上“带货”了。去年“双十一”时，火箭军公布一段视频，两位火箭军兵哥哥“直播带货”。在视频中，他们上架了“武装5公里”“引体向上组合套餐”等商品。网友则留言幽默互动，“我不配拥有，我要理性消费”等。

把专业知识“流量”加工成雅俗共赏的产品，这样的“带货”已经越来越成为了一种新的网络现象。不久前，《中国诗词大会》嘉宾康震曾在自己的抖音上表示，“如果古代就有抖音，李白会是第一个把诗词发在抖音上的人。”在他看来，为什么古代诗人会将诗词题写在墙壁、廊柱、器物、山川和驿站里？一个重要的原因在于，诗人希望借助更多的媒介，将自己的作品传播给更多的人。

这种“流量”加工的过程，从现在流行的网络术语来说，就是“破圈”。要让许多不是这个领域的人关注，并不仅仅需要幽默和接地气的表达，更在于真才实学、正确的价值导向。华中师范大学中文系教授戴建业一条谈李白的视频点赞超180万；同济大学85岁的海洋地质学家、中科院院士汪品先的“深海浅说”，半年内即吸引43万粉丝……

中华文化是一座“富矿”，需要通过多种表达、多元叙事和立体化渠道进行“挖掘”。例如：在TikTok上，中国街拍时尚（#ChineseS-treetFashion#）的话题标签视频播放量累计超12亿次。期待借助抖音、TikTok等短视频的流量通道，把更多的中国故事“转译”成能与海外受众心灵进行碰撞的东西，让世界认识中国有更多的视角。