助力五五购物节　小红书用Urbancore市集开启消费新场景

五一假期的上海文化广场，人头攒动，这里正举办一场别开生面的线下市集活动。市集有国内外的户外运动品牌、户外社群和俱乐部，还有飞盘、腰旗橄榄球、板式网球等大热的潮流运动活动。

这是小红书组织的户外运动轻体验式Urbancore运动市集。作为上海“在线新经济”代表企业之一，今年小红书将线上线下全场景参与第四届“五五购物节”，调动在线新经济平台优势，联合各方资源，共同打造消费新场景，促进消费新增长。

打造消费新场景

市集带来了现场种草

Urbancore运动市集便是场景之一。小红书副总裁汤维维透露，通过户外运动轻体验式的市集，年轻人可以现场种草、打卡和分享运动户外的潮流生活方式，将更多小红书上流行的新潮流新玩法呈现给其他用户，也能吸引更多年轻人将新潮流生活风尚融入城市日常，助力上海打响"最新最潮"名片，打造消费聚集大平台。

Urbancore，主张打破户外运动的惯性场景，将户外生活渗透进日常生活，从关注单一运动到关注运动爱好者的生活方式。2022年底，小红书发布的《2023年度生活趋势》中预测，户外运动将不止于荒野，越来越多的年轻人，正在城市里开始体验户外运动。汤维维表示，近两年，随着露营、飞盘、骑行等活动爆火，户外运动持续处于热度高峰，相比攀登顶峰、冒险探秘，大多数人踏出家门的一次骑行、公园露营、环城夜跑、近郊钓鱼才是主流，城市户外运动逐渐成为年轻人们休闲时间的重要选择。

对于普通大众而言，新的潮流趋势背后，不仅意味着随着城市经济发展，人们有了新的生活爱好，也意味着背后生活方式的变化和生活场景的扩展。

小红书引领潮流

小众消费走向大圈层

参与活动的户外品牌SNOW PEAK在20世纪80年代就已经提出“户外是一种生活方式”的概念，鼓励大家走出家门和办公室，在户外办公、交友，所以品牌背后真正想带给大家的是一种理念，“去年我们开始进入中国市场，小红书是我们非常合适的合作对象，他们和我们一样也想要带给年轻人更多新的生活方式，重视人的独特性和精神需求，今天的市集有好多平时坐办公室的都进来试了下户外办公，会觉得更加放松。”

围绕Urbancore运动市集，小红书整合了众多品牌、博主、社团等多方资源，共有超50个全球头部品牌和优质运动社团参与。除了户外运动体验，现场还有涂鸦手工、音乐表演、博主旧物循环等互动项目，为大家提供丰富充实且轻松愉快的线下活动体验。如BURTON便在现场举行了单板滑雪教学体验活动，让人们可以通过亲身体验，增进对这项运动的了解。

对于新品牌而言，新生活方式给消费场景带来的刺激非常大，它可以让原先局限在小众爱好者的消费需求走向更大圈层。

小红书潮流穿搭博主、原创设计师品牌SOURPLUM主理人陈啸天也参与了市集活动，他表示：“之前冬奥会时小红书上流行起来的Snowcore风格就带火了一批雪系穿搭的品牌，这次Urbancore是针对户外品类提出的穿搭风格，预感也能借此为品牌带来更多的成长机会。这次市集对我们而言也是一个能感知这个新风格背后具体理念的机会，感觉以后很多品牌在户外品类的设计风格也会更贴近日常了。”

线上线下促融合

成为消费增长新力量

小红书副总裁汤维维表示，在上海促进在线经济发展的利好环境下，以“五五购物节”为开端，小红书将持续进行扩展消费场景、推动消费决策的探索和尝试，进行更多促消费场景创新。

上海举办“五五购物节”，正是希望打通线上与线下的融合。今年的第四届“五五购物节”，继续联合线上平台和线下商圈，给予参与其中的市场主体们更大的创新空间，激活了在线新经济的更多想象空间。本届“五五购物节”将发力新客群，做足外来消费增量，打造全球消费目的地；发力新供给，打响“最新最潮”名片，打造消费聚集大平台；发力新场景，释放大消费活力，打造“城市消费博览会”。

在线经济蓬勃发展，以小红书为代表的上海线上平台正成为推动线下消费增长新力量。小红书已经连续四年参与“五五购物节”，线上与线下融合的方式方法也越来越多样化，文化与生活的相互影响日益明显，从底层扩展了消费场景。

2020年，小红书便通过博主在平台探店“云逛街”的形式为网友种草线下潮流店铺，让线下店铺可以触及到更多人；2023年，小红书的运动市集，则是将线上潮流趋势变得更加具体，更加容易体验与感知，在这一场景下，品牌与用户可以一对一沟通、交流，甚至可以当场穿戴、试玩相关户外服饰或装备，通过消费者的真实体验和情感交流，增强对线上线下消费的信赖。

据了解，未来几个月，小红书还将举办520购物季、618年中大促、时尚秋上新、恰好时光夏日味道集等主题活动，通过发放优惠券、提供流量激励、线下市集等措施，进一步助力消费者线上线下消费。 文/刘晓晴