旅行消费三大新趋势

黄河路乾隆食府

同程研究院与腾讯营销洞察日前联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，旅行消费的三大新趋势是自在松弛、未知惊喜、深度在地。同时，距离近、花销少、不拥挤、美食多也是游客选择旅行方式的重要参考因素。

放松是出游首要动机

旅游的目的是什么？这一届游客的答案有些不一样，他们更倾向于通过旅游来释放压力。为了在旅途中获得松弛感，有些人喜欢选择一家舒适的酒店直接躺平，有些人则用美食和拍照来解压。

出行要放松，预订旅行产品的过程也要简单。不需打开别的App、直接可微信支付、随时可搜索的微信小程序成为“新宠”。61%的消费者使用小程序订购住宿、交通、餐饮等，一站式搞定，轻松简便，也更加符合消费者追求松弛的调性。

“留白”成旅行新时尚

由于放松成为重要的旅游关注因素，人们对旅行计划的安排也随之改变，不少人不再追求满满当当的行程，更在意享受旅程本身，于是说走就走，随性出游。

与2019年相比，有65%的消费者不做全程的行程规划，63%的人不愿意将每天行程排满，希望有一些留白空间，来邂逅不一样的惊喜。他们喜欢听当地人的建议之后，兴起而至，兴尽而返，也喜欢探索未知的乐趣。

同程旅行平台提前7天预订机票的人群占比从2019年的68%降低到了2023年的13%，同时，52%的人更愿意到达旅游地之后再预订住宿。

像本地人一样体验生活

虽然有人选择“特种兵式”一天狂刷10个景点，但是对于绝大多数游客的旅游模式转变为“去有风的地方”深度体验当地生活。

研究显示，有65%的旅行者更关注“深入当地”，他们想体验当地特色交通，比如乘坐地铁、观光巴士旅游，或骑共享单车游览大街小巷；想品尝当地美食，除了当地人推荐的餐厅，烟火气十足的菜市场也成为不少人的新选择；想参与当地的活动，玩一玩民俗手工，参加一次徒步游……越来越多的消费者，希望像当地人一样去生活，深度感受这方水土的魅力，留下独家记忆。

本报记者 杨玉红