今年的展商有点不一样

今天上午ChinaJoy现场 记者 王凯 摄

本届ChinaJoy于7月26日至7月29日举办，以“初心‘游’在，精彩无限”为主题，汇集了全球31个国家和地区的600余家知名企业参展，整体展出面积13万平方米。正如主题所示，本届展会除了众多头部游戏厂商作为“老朋友”继续亮相，还有许多“新面孔”让游戏文化的精彩扩展到更多的领域。

撑着晴雨伞，背着双肩包，脖子上还挂着一只挂脖的小风扇，今天上午9时，观众莉莉正“全副武装”地在上海新国际博览中心门口排队，等待进入刚刚开幕的第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）。天气炎热，又遇台风，已经连续多年参展的莉莉购票前犹豫再三，但最终还是选择前来，因为“感觉今年的展商有点不一样，有很多首次参展的，让我有点好奇”。

宅男宅女不再“宅”

在潮·生活展区E3馆A105展位，出现了一家乍一看与二次元气氛不相符的展商——运动科技平台Keep，然而许多游戏玩家早已是Keep的资深用户，来ChinaJoy的重要一站就是来这个展台“报到”。Keep从2018年至今已陆续上线600多场奖牌赛事，其中不少都是与动漫游戏IP合作的，包括《原神》《崩坏：星穹铁道》《光与夜之恋》等等，许多“宅男宅女”为了游戏角色限定的实体奖牌，走出家门，参与跑步打卡活动。本届ChinaJoy，Keep首次推出展会内现场报名、现场完赛、现场领取奖牌的《名侦探柯南系列线上跑》活动。只要微信步数达到5000步，就能当场领取柯南奖牌。现场一位玩家表示：“之前为了拿到联名奖牌，一口气跑完3公里，早就练出来了。这回逛展一天下来，5000步轻轻松松！”

实际上，借由游戏引导玩家在现实生活中走出家门、感受美好生活，Keep并不是个例。餐饮店联名让玩家在享受美食的同时获得周边产品；游戏、动漫改编的音乐剧、音乐会引导玩家走进剧场、感受艺术；《健身环大冒险》《舞力全开》等体感游戏的火爆，更为游戏赋予了老少咸宜、居家健身的功能。

ChinaJoy展会本身也成为游戏玩家由线上走到线下，体验、社交、丰富现实生活的重要引力。展会也同时推出CJ Arena小程序，让玩家可以在线进行战场竞技、兑换限定装扮，在程序的指引下现场打卡重点展位，像玩游戏闯关一样逛展。

游戏行业正“破圈”

昨天在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年1至6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。游戏已经成为数字时代人们日常生活中不可或缺的一种媒介。ChinaJoy现场，也出现了不少父母辈观众陪着孩子一起逛展的场景。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在解读报告时，点出了游戏在成为大众媒介的过程中所需要承担的更高使命：“我国游戏行业将继续主动承担社会责任，持续推进未成年人保护工作，充分发挥其在文化、科技、教育、文旅等多领域的社会经济价值，继续为我国新质生产力的高质量发展冲锋陷阵、添砖加瓦。”

非传统游戏企业不断成为新成员的同时，传统游戏展商也在努力突破圈层，发挥更大作用。世纪华通集结旗下盛趣游戏、点点互动、掌游、天游等游戏业务板块“大家庭”共同参展。展台也一改往日专为资深玩家设计的风格，采用了更加大众、更具社会价值的理念。他们推出首个绿色展台，在建材上选用可循环的环保材料，不仅减少了对自然资源的消耗，也大大降低了废弃物的产生。展台每日都发起“绿色游戏，蓝色地球”减塑行动，设置废弃塑料瓶回收站，统一交由专业环保机构处理，“再生”为校服后，捐赠给祖国边陲的乡村学校。世纪华通总裁谢斐介绍说：“过去几年，我们在探索脑科学、人工智能、元宇宙，乃至数字医药等领域，在许多偏远乡村援建了绿色电脑教室，教当地的孩子如何使用电脑。我们制作的传统文化非物质文化遗产纪录片《游戏里的中华》，进入了数十万学生的课堂。”游戏行业作为数字智能时代的先行者，正在承担起更重大的社会责任。

本报记者 吴旭颖