劝离垃圾食品？给得太多了

第一个在体育版图上抓住商业联姻契机的行当，并非可乐或者别的快餐品牌，而是烟草业。大约150年前，烟草卡片就凭印于其上的体育明星人像，跟消费者及潜在消费者套起了近乎。进入21世纪后，体育圈和烟草业结束漫长联姻，商业剥离的过程不轻松。

“体育是否该接受非健康食品的赞助？”当这个并不新鲜的话题再起时，问题关键其实落在——如果没了眼前的这些赞助大户，有人能接盘吗？

体育是阳光、健康、向上的，但无论是具体到某一个庞大机构、某一项顶级大赛，抑或是某一项运动，继继存存的前提都是——首先得活下去。所以，即便在过去十多年中一直有全球各地区的专家、学者对非健康食品赞助体育大赛的动机与合理性置喙，尤其对它们可能对儿童与青少年造成的潜在影响担心，但体育圈对这些品牌的官方态度始终安如磐石。

高糖高热量的食物容易侵蚀健康，尤其对心理不设防的儿童和青少年来说，在看比赛的同时被大量非健康食品广告猛刷存在感，想不爱屋及乌恐怕都难。

一方面是深度联姻。以风口浪尖上的可口可乐为例，疫情前它每年花在对外宣传上的投入已超过30亿美元，其中相当可观的一部分进入了体育圈。它与奥运会、足球世界杯的赞助合作分别始于1928年和1978年，与欧足联则是在1988年开始牵手。

另一方面，尽管有很多人不愿意承认，但体育赛事的魅力已遭遇冲击，哪怕是立于赛事之巅最璀璨的两颗明珠，奥运会和世界杯，它们也面临守业挑战。

外部环境谈不上乐观，同时还有疫情来时而干扰，在如此情况下，体育世界想要跟“可乐们”说再见的难度，已高过当日与烟草业的彻底分手了。

同时有必要一提的是，非健康食品行业对体育圈的聚焦从来不止步于顶级大赛。在经过几十年的经营后，越是国外那些为人称道的青训体系，越是少不了这些品牌的支持。在共生关

系已如此深入的情况下，各取所需的商业笑容又怎是一些小风波能打破的呢？